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( \0 }$ T! Q4 q 2014年，阿里巴巴“双十一”的交易额为571亿元，移动交易额243亿元，占比42.6%。2015年，阿里巴巴双11全天交易额突破了912.17亿，其中仅移动端交易额就达到了626亿元，占比竟然达到了68%，远远超过了PC端。从数据上可以明显看出，淘宝无线端的成交占比越来越高。要想店铺成交好，就必须提高无线端的流量和转化。而对于很多店铺来说，直通车是很重要的推广工具，更是店铺重要的无线端流量来源。因此，大麦电商认为无线直通车的优化显得越来越重要。8 x. Q, D$ C$ X7 B: v
# M8 A7 O r/ W0 ^无线直通车的优化的维度是很多的，也是需要每天根据不同数据及时调整优化的，我们接下来，从基本讲起，一步一步优化无线端的直通车。/ v# G, n, R6 I3 |5 Q4 M9 u
一、无线直通车关键词的优化7 n; z) v; N5 y
大麦电商认为，因为搜索的客户端不同，人群不同，无线端的关键词和PC端的是不完全一致的，我们要选择适合无线端的关键词来精准投放，下面介绍一些找词的方法：
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如何让无线直通车带你的店铺飞
2 y% Q1 c9 g( f5 {% D1、系统推荐词中，选择移动端，选择“手机标”的词，我们再按点击率排序选择适合我们宝贝的精准的关键词。: |, N/ D3 O; x: N/ U& ?$ p6 c
如何让无线直通车带你的店铺飞
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如何让无线直通车带你的店铺飞
/ N( B. S# `* B' \2、推广关键词上面有些会有系统推荐的关键词，这些词还是比较适合无线端推广的，我们可以从中刷选一些适合我们并且带有手机标的关键词。
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如何让无线直通车带你的店铺飞
! ?, _. E( K U; N7 ]( ?9 z3、生意参谋的选词助手能找到我们店铺的无线端的引流搜索词和行业相关搜索词，大家可以从这里找到适合我们的无线端的词，特别是偏类目。* ^. t$ d5 r! Z" C3 w0 z
如何让无线直通车带你的店铺飞
( Z. I. r6 T0 Y6 D/ M0 ~. W; i K4、我们可以从行业无线top20w表中，选出适合行业比较好的无线关键词添加进直通车进行测试和优化。
% \# N( X1 [& W- h8 r5 b R二、无线直通车的质量得分的优化
3 W+ v# @% O, A4 U加完了关键词，就要优化关键词了，其中很重要的一点就是优化质量得分，特别是如果关键词的质量得分如果小于等于6分是没资格在无线端展现的。那我们怎么优化关键词的质量得分呢?质量得分的影响维度有3个方面：创意质量、相关性和买家体验。提高了3个维度，质量得分就会慢慢上升了，具体我们接下来看看怎么优化这3个维度。6 E% [5 Y! \1 T7 _. i
1、创意质量：
: I/ [% z: p) ^影响最大的指标就是点击率，我们要通过测试选出我们最好的图片和标题。宝贝新推测试的时候，我们可以通过创意轮播的功能测试出最好的创意，不好的创意立刻换图进行测试，最终保留下来的都是点击率比较高的图片。* x2 R0 O+ ~+ u! C
2、相关性：! f6 m$ F% |9 L% z. ]
相关性是指关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。包括品牌、标题、类目、属性、文本的相关性。类目相关性是指关键词和宝贝二级类目的关联度；标题相关性是指关键词和宝贝标题内的关联度。, o: m, I, u, d0 v( ~
属性相关性是指宝贝的风格、材质、颜色等方面的特征。文本相关性是指宝贝的副标题和宝贝详情页的文本内容。所以我们要保证自己宝贝放对类目，宝贝的标题，创意标题，宝贝的属性，要尽量的添加宝贝品牌、风格、材质，颜色等词语，提高我们的相关性。2 v, e' X- ~8 n9 {: M% W$ G' V0 O
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发表于 2016-5-3 16:02:18
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