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[网商人论坛] 无线端计划的测试需要对直通车和店铺的无线端情况先做好分析再进行创建，另外日常调整也需要根据自身的需求对关键词进行优化，最后店铺在装修和优惠方面做好配合来更好的提升效果。 7 Q' t3 S) K3 ?* Q) g& O2 `$ B
前言
6 j$ n, x. B7 a* n- ^# w了解直通车的人相信都知道，无线端的直通车数据有几个比较明显的特点是点击率较高，点击花费较低，而随着无线端的发展，大部分直通车的无线端所带来成交量会比PC端的多。因此结合潮流趋势和无线端数据特点越来越多的掌柜们意识到一个点，那就是单独设立一个无线端计划进行测试，这的确是可不凡一试的方法。那么，这样一个无线端的计划要怎么调整优化才能起到比较好的效果呢？下面开始无线端测试计划攻略的介绍。$ o9 v" C& ^6 u# q+ E! y
一、选择的宝贝和计划的日限额分配( f: _# y8 l4 A& N% V1 f. x
虽说无线端计划是值得尝试的，但是不建议所有宝贝都去做这种测试或者一个直通车只有这么一个无线端计划。建议是选择店铺在无线端成交最好的几款宝贝进行测试，而且直通车需要开通其他不只是投放无线端的计划进行投放，原因是为了账户的稳定性，即使当无线端计划下滑了，直通车任然有其他计划维持数据情况。如果是店铺无线端比较好，而且无线端店铺的装修比较出色，建议可以设置比较高的日限额，但是如果只是想测试无线端单独计划的效果可以还是采取阶梯式的日限额。( f, R+ [5 z% L V* h% p
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二、图片和专享价/ O+ Y8 H8 g* S. y
想要测试无线端计划的效果，图片和专享价的锦上添花是有必要的，图片方面建议文案突出“手机下单更优惠”，手机端也建议根据自身宝贝的利润情况设置专享价。7 a: l" e4 |1 L+ ^) A
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三、关键词方面
; n) b* k* M* X1、 选词4 o2 ~6 c% m* K2 K
选词方面尽量都提交带有手机端标志的关键词，参考的3个维度可以是竞争度、点击率、转化率。这里需要强调一个误区，有些掌柜会认为无线端计划添加的关键词就一直会有手机标志，这是错误的。关键词如果优化得不好手机标志是会消失的，同理其他不是无线端计划的关键词优化的好也可以有手机端标志，因此关键词是否有手机端标志也是检查直通车关键词效果与否的标准之一。
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2、 大类目
# s% m+ N( B2 x8 r3 t$ w/ x9 k. x/ m宝贝是大类目的店铺建议无线端计划可以添加较多的关键词进行测试，大类目日常调整关键词建议可以依据成交笔数为维度进行优化调整，当然具体的要根据每个掌柜的需求去调整，这里只是提出一个建议，关键词的类型可以以精准词为主，大词为辅。- O2 r4 l' Z J' o8 K1 v
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, N% b0 P+ Z+ [4 d# l9 f3、 小类目5 k6 N$ I; j9 Y& ~/ j* M% H
宝贝是小类目的店铺建议无线端计划可以添加较少的关键词进行测试，小类目日常调整关键词建议可以依据展现排名和成交数量为维度进行优化调整，因为对于小类目的直通车来说卡位转化词是很重要的。关键词的类型要以大词为主，流量尽量要集中在转化词上面。小类目的无线端计划如果转化词只有几个，建议要定期关注这些关键词的行业情况，如果有哪个词行业搜索量下滑既要对其他没有下滑的关键词提高出价，从而保持流量和成交的稳定。% x) \3 S9 |4 @( T
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( ~1 n. `2 z. C. V: R$ C& {, ?4、小提示
3 l; X) b/ g. o9 O7 A2 Q5 |" B无线端计划在定向方面，如果是直通车本身定向数据效果不错那么建议可以只投放定向的无线端部分，但是如果直通车本身定向效果一般或者不好的话建议不要投放定向部分或者定向出价要低，因为定向是比较不稳定的部分，容易飚展现造成直通车的点击率下滑。' e$ _8 Q. d& Z# F
无线端计划的测试需要对直通车和店铺的无线端情况先做好分析再进行创建，另外日常调整也需要根据自身的需求对关键词进行优化，最后店铺在装修和优惠方面做好配合来更好的提升效果。
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发表于 2016-1-27 16:00:28
发表于 2016-1-27 16:00:33
