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[直通车优化]
直通车数据解析总结篇
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[网商人论坛] 也是告别2015年的一篇文章,写了那么多文章,不知道有么有帮助呢?我能力有限,但是在今后的电商生涯中还会继续专研和大家分享。直通车数据分析,可以直观的看你的宝贝是不是适合推广。 + N3 ?; J- d$ ]# U" T% }
也是告别2015年的一篇文章,写了那么多文章,不知道对派友有么有帮助呢?我能力有限,但是在今后的电商生涯中还会继续专研和大家分享。直通车数据分析,可以直观的看你的宝贝是不是适合推广。通过直通车数据的含义和作用来分析一下店铺的运营情况,是现在比较常用的一个办法。
* H( @& y6 k5 ^先晒最近的数据 排名数据( V8 y: H0 A' [$ l
直通车数据解析总结篇
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准话数据
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直通车数据解析总结篇
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数据是车子的核心,我们分析直通车,要从数据来出发,判断车子是不是正常推广。平时我们在推广的时候,经常会碰到一下问题。5 Y5 _- `% J( u5 b4 R5 Y
比如1一个计划添加了很多词,分数都是10分。但是没有展现没有点击,这样情况怎么去优化?& o4 N7 \7 W5 U, N6 B
2一个词一直在7-8分上下波动,怎么优化也上不去,怎么办?) J3 g3 A. O/ P, e3 y. R+ @
3点击率很低,转化更是上不去,这样的宝贝还值得去推广吗?
( ?+ \* e4 t3 s7 u4 ]以上问题,我们在遇到之后,就不知道怎么办了?找大神分析,都说优化优化,但是怎么优化,去说不好。能说出来,说的都是理论。要不是提升点击率,优化图片,骂美工作图不行。要不就说,价格问题,降低客单价就好了。但是没有可以实行操作意见。那么我们怎么去做呢?, Y6 J+ t$ D2 T N3 N' M" e Z* b
出现这些问题之后,我们应该从车本身的数据来找问题,找原因。从根本上解决问题,才是办法,理论我们听了很多,但是直通车是个数据模式的推广呈现,里面不会有感情的,不是因为你懂他的理论,他就给你好眼色。# _+ }% x3 X& z* K' x# f; c1 Z
以下我们充分解读直通车数据。
- W3 ?( k& i% R" b. ~2 [( a9 N+ M解读之一,展现量。
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直通车数据解析总结篇
4 a2 @; \5 p7 X3 m9 b2 U& t2 S你添加的词有没有展现,这个通过一个手段很容易让你特别明白,就是你把出价调到很高,你在看看有没有展现。这个是最简单的测试办法,出价高,展现高。没什么可以说的。$ t* X8 V. k: W+ S* M$ f
但是有其他的情况,就是你一个词,出价很高,也没有展现。为什么。这个要学会看流量解析。你看看这个词他的市场需要有没有这么大,一个词本身市场每天搜索量只有10展现。你出价再高的价格,也没有用的,他背后的买家不去搜索,没有什么用。所以,添加词的时候,一定要看看,这个词是不是有展现。本身就是个烂词,再培养也是个烂词。要根据市场需要去选择。买家搜索什么词,我们推广什么词。对症下药,免得南辕北辙。
3 T* Z @! h: l* f U一个词展现好坏,他背后肯定是根据他的排名高低和市场人群搜索情况来判定。所以再今后选择词的时候,多多的关注,这个词本身的市场转化怎么样,有没有足够满足你需求的展现。比如你的类目点击转化很低,就需要大量的流量。那选择高展现的才,才有机会被点击。否则,没展现,有谁去看你呢?淘宝上不是你一家。! b& L6 `. Q4 u+ r
对词展现影响最大的是一个词的排名,及时这个词展现高,但是你出价太低,那里会有排名,又不是你一家开车。竞争对手多如牛毛。根据自己的实际情况选择合适的出价。拿到自己应得的展现,才是硬道理。记住一个比较关键的问题,就是一个词展现越大,他的市场需求越大,因为展现是根据买家搜索这个词儿展现的结果。无展现无市场。) K L* G# V% P8 T% E0 ~
所以要做好高展现的计划,就要做好准备,提前做好宝贝的规划,太一个展现上升的时候,抢占词的关键车位,会随着每天市场变化,而不断攀升,费用也会下降。这就是人家展现为什么比较你的好,你的出高价也没有什么展现的原因。
% J' n) |, P' @4 X/ e解读之二 点击量
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点击量是直通车最核心的元素,一个没有点击量的车子,其他的什么也不要谈了。没人进你店铺里,你的宝贝怎么会被看到呢?) y/ h; ]& Q& r' l& O$ ^/ P9 E
点击量多少是衡量一个车子是否健康的标准,点击量高才能说明你的推广到位了。他是市场的反映。通过点击量可以构成点击率。这个数据话判定你车子在市场上是什么程度。也是围绕点击率工作的基础,以点击率为方向,去优化直通车。1 J+ [ D* h! w7 U
解读三 点击率8 N/ L q: I; v) y2 {
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点击率怎么得出的我们这里不说了,点击率是反映车子对买家需求的体现,体现宝贝在市场上的位置和自己宝贝图片的受欢迎程度。也就是说,一个行业的点击率越高,他的市场受欢迎程度越高,从而转化率也相对高。在一般程度下来看,无线的点击率高于pc端,这个是根据设备形成的。屏蔽的大小和展现的多少,来影响。比较重点的是,无线的点击率根本原因是取决于他的排名,无线的排名越高,点击率也越高,点击转化率也越高。想做无线端直通车的卖家,那就秉着一个原则,宁愿中小词在第一的位,也不要大词在靠后的位置。所以,根据自己的实际情况,去抢无线排名。2 u+ f3 z ^: z9 u% S. J D7 Q0 P$ H
解读四ppc0 F6 s4 ?& t# J5 T9 f9 n: ^$ o/ h
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Ppc是根据行业竞价得出,是体现市场价格的数据。简单的道理就是,ppc也高,市场竞争越强烈。账户里的ppc代表着车子推广的流量成本,也是衡量词推广的质量搞低和排名搞低。6 [1 s0 K% n9 a% g) S- i
如果你的ppc是你出价的40-50%,说明你的质量分数好高,效果不错。影响ppc的因素很多,但是重要的就3点,市场热度,质量分高低,排名搞低。1 |( b- ~7 W" i; Z; \- Y/ \1 V
解读五 点击转化率
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通过点击率转化率来判定行业的热度和账户推广的稳定程度。这个是比较常规的判定办法,也是很实用的。一般是点击转化率高的是低价产品,因为很多低价产品吸引了大多是的初级的买家,他们大多是对店铺宝贝和要买的市场宝贝不是很了解,只是通过价格判定。不过随着人们对淘宝的认知程度加深,也会慢慢提升自己购选质美价廉的物品。只买对的不买贵的就是这个道理。5 E8 A0 P4 |# z3 I: B. w4 T8 ~
直通车解读6质量得分+ j; t- e( p+ X8 B
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1 M4 C% s1 B. L' E质量分大家最熟悉,他是体现关键词获取流量的能力。很多车子,在添加的时候,给的分数很高,过2天分数就落下了,很纳闷。其实,前二天给你的是原始分值,那个是根据的店铺基础和权重给你判定的分数,但是不准确。他短暂的体现你车子的竞争度和相关度。但是没有什么时间效果。出现词的波动数据图之后,就是真实的体现市场的情况。他是根据你的点击率,点击转化率和点击量体现,并且给你开始计算分数。这个时候给你计算的分数就开始了,给你一个5位数的分值,但是你能看到的是个整数,2-10的分数。这个5位数只有软件开发小二才能看到。我们要做的是,不断优化分数,让他的分数特别高,想想动态得分就知道分数是什么用的了。
/ k0 }( H& V8 T# }( p直通车数据解读7 roi
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直通车数据解析总结篇
; J1 V7 C/ _ v6 c0 c0 X- V直通车roi怎么来说呢,这个很多人只开这个,这个也没有什么不对的。其实衡量一个车子好坏,要看他给自然带来了多少排名提升和整体店铺盈利是否。Roi是衡量投入产出关系的数据。在冲量的时候要考虑点击量和ppc,而不是把中心放到这个上面。: s! \7 d! X1 n
最后,还是喜迎2016年。
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直通车数据解析总结篇
& f, d2 s& Q" ^" f) g; H+ i祝大家在2016年有更多的流量和更多的转化,排名持续稳步上升,销量持续稳定增长。
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发表于 2016-1-28 17:55:48
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发表于 2016-1-28 18:13:56
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