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[网商人论坛] 直通车操作日益复杂的今天,通过智能化方式,简化一些对效果影响不大的操作,势在必行。 : c p, z, V) i Y, V
直通车为什么要取消中心词匹配
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就在刚刚,直通车后台弹出了一条最新消息。
; g7 Q2 ~3 C) I+ e( H$ V从1月25号开始,全面取消关键词匹配方式中的“中心词匹配”,理由是为了简化操作。
6 R4 J; p& x/ ^1 C2 u很快就在各个车手交流群,包括我自己的团队内部流传开来,大家议论的重点在于,觉得中心词匹配是一个很不错的用法,甚至很多朋友觉得比广泛匹配好多了,为什么偏偏取消的是它。
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对此,云鹤有以下观点:7 L r2 B6 g# a# Z
1、如果你之前听过云鹤的直通车分享课程,每次谈到匹配方式,我都是这么说的:“广泛匹配是为了获得尽可能多的流量,精准匹配是瞄准式的关键词精准引流。一个为流量,一个为点击率。而中心词匹配,不过是一个中庸的选择,不需要特别关注。”4 v4 Z2 P7 Q+ y a$ e) D
所以,中心词匹配仅仅是二者的一个中庸之道,没什么特别的意义。
7 B8 h2 x2 j! d2、云鹤认为,直通车操作日益复杂的今天,通过智能化方式,简化一些对效果影响不大的操作,势在必行。
9 J* [* _5 _% ~$ q0 M& w% @. F之所以取消这个匹配方式,无外乎两个原因:8 F2 B6 W8 f3 k5 `0 _" L# O
第一,用户不会用,
9 T G6 t6 X$ f- C第二,用了没价值。
) y( l+ `& r y2 p, t) o直通车产品一定是经过了调研后,认为广泛匹配具备了足够的智能性,才可以使其取代中心词匹配。
) o l" |/ }9 c9 f而这背后,一定是技术的发展前进,让直通车更有底气来简化。也许将来有一天,连匹配方式这个概念都会取消掉。理由也一定是因为:技术让智能具备足够的判断力,帮你获得更精准的流量。0 R; a4 M- V7 ]1 L
3、虽然上面是官方的自信,但作为直通车用户,我们不一定会这么想。' d5 v2 Z9 c) @0 A5 B& _% a
因为今天的广泛匹配,的的确确带来的流量质量不佳。稍微研究过直通车的同学,都会发现广泛匹配是非常不着边际的,甚至是随机的。
& A0 K8 a9 i4 |2 V# C3 [) a比如搜索“云鹤”,直通车位置上匹配到的宝贝竞价词,居然是“手抓饼”。二者不过是因为云鹤是一个手抓饼的品牌,所以这叫做“类目匹配”。8 w, \& [6 ^( D. @( q
那么如果你搜索“xjahsdfaihdf”,注意你肯定看不懂我搜了什么,因为其实我不过是瞎敲了一堆键盘而已,这个搜索结果页面里,是没有自然结果,但是却有直通车的宝贝展现。而且每搜一次,直通车位置的结果都会刷新一次。这就是“随机匹配”。$ a/ k8 O& Q8 S P+ [) q/ A
简单说,不管你搜索任何关键词,哪怕是没有意义的,直通车位置上都会出现宝贝,这就是广泛匹配的技术使然。所以,广泛匹配给用户带来了足够的流量,但用户仍然心存芥蒂,因为广泛匹配的点击率确实不如其他两种匹配方式。! h0 O6 K1 G, I( m7 v1 L6 p
4、最后我想说,这一点的变化,并不足以给大家造成什么影响,是正常的技术产品的改革。请各位务必不要过度解读。因为,直通车玩的是竞争,而这对谁来说都是公平的。
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