|
|
<
[网商人论坛] 很多卖家在开直通车的时候常常会因为点击率的问题而苦恼，那么对于车手来说遇到直通车点击率偏低应该如何解决呢？首先分析各项数据是必要的，找到问题的原因，然后解决是必要的。 5 J' c) @% r- Z- [$ W3 V, b: B. p
很多卖家在开直通车的时候常常会因为点击率的问题而苦恼，那么对于车手来说遇到直通车点击率偏低应该如何解决呢？首先分析各项数据是必要的，找到问题的原因，然后解决是必要的，下面的内容就是给那些面对点击率低而不知所措的车手们！
2 |; U+ X$ v- q" Q9 z' z$ _一、投放平台设置的分析点: Y; N9 |: G" v
直通车的投放平台设置，一般是淘宝站内默认开启搜索推广的（除了某些店铺淘宝允许只投放无线平台），定向推广，站外和无线站内外可以选择开启或者关闭的设置。如下图，这是经营行李箱的心级店铺的投放平台设置，调整之前的账户点击率是0.11（直通车只有一个计划并且推广一个宝贝），我们看到定向推广是暂不可投放的，但在调整之前，PC和无线的站外是开启的状态，无线折扣并没有特别调整，是100%折扣的状态。
% m$ k( E e0 X
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
3 @$ g7 ?$ B( ^3 H( a: ]
针对上面的情况，我们第一步先把PC和无线的站外平台关闭，如果定向推广能开启的店铺也建议先关闭，一般来说，这三个投放平台总体上相比站内的点击率会比较低，如果开启会整体拉低整个计划的点击率。由于现在的无线端点击率要比PC端的要总体高出不少，所以无线折扣方面暂时拉升到150%，如下图。# {$ `, G' b, e1 J3 p) Z+ x
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
4 V5 ?& N" E7 J: o8 j; F二、投放区域的分析点; J# V: G/ l6 q3 {* I
有些卖家会认为投放区域设置的更多，会有更多的点击量，但同时我们要分析，投放区域的更多投放，在展现量提高的同时，点击量不一定会跟上，也就是说点击率可能会因此降低，所以我们在设置投放区域的时候，需要充分结合宝贝的情况来适当关闭一些宝贝热度不高的区域。8 L& N. H0 P% w- ]
三、宝贝创意的分析点8 y/ l. E1 I; y
1、宝贝创意的投放设备分析点击率情况0 N& l ~" L4 @* T
很多卖家在优化创意的时候，往往会直接查看已设置好的创意进行总体点击率对比，其实默认看到的是对应创意的汇总，即无线和PC的点击率的总体数据反馈。为了让点击率能针对性的调整而得到提高，我们应该从细分条件（如下图）那边，分别对比计算机和移动端的点击率情况进行分析，因为直通车账户点击率偏低的直接原因可能就在于创意集中展现在PC端，但点击率在PC端却总体走低，移动端则无展现，更谈不上点击率可以拉升总体点击率的点上了。7 W% a& u- ?! N+ I2 C
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
. y% {) @/ e5 g# Y% N
针对展现量更多偏向于PC端，而PC端对应点击率偏低的问题上，我们一方面提高了无线投放折扣之外，我们可以让PC端展现比较多的创意图片只投放到无线端（如下图），近两天再观察对应创意的展现和点击率情况，如果点击率还跟不上，操作方面主要就是更换创意图片了。# l! D. }& |& H2 r( J7 X5 ]
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
" B0 w* w { x2，创意图片的分析和选择。) c- j( G" ?4 x) B9 e7 }4 a
创意图片的选择是直接影响宝贝点击率的因素，也是非常重要的一步。为了短时间内拉升点击率，建议可以充分利用设置好四个创意，最好是每个创意是有不同的图片，或者总共两张图片，分别投放于PC和无线端来投放。通过研究淘宝竞争对手的图片参考，以及结合宝贝的属性卖点设计图片并不断测试，在第三天，终于可以确定点击率不错的创意图片。（如下图）
5 l. h5 ]+ w: Q; M6 m( M3 G
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
- ?1 ~ ~! {% ?1 }$ |. w+ C点击率偏低并不是问题，问题是如何找到原因并去解决他，按照上面的方法，希望能让大家在点击率低的问题上面得到最好的解决！
- B3 B# Z8 f& K# H店铺诊断、代运营也好，直通车托管、图片设计也罢
& W1 p e! _$ k6 `, a" z9 Z服务商会帮你解决店铺遇到的所有问题; O. P1 }: z, [# M0 U0 D& h" s* Y
有电商需求欢迎扫描下方二维码加群。5 q0 D8 }0 v5 l9 @% e
# R( o. M+ ?0 E5 V* \) S) f
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
& w2 O- V" R$ T B5 j
如果您有电商方面的困惑，可关注网商人论坛微信（ixwslt）【微信搜：网商人论坛】并回复【朕有话说】+您遇到的问题，各路专家可免费为您答疑解惑。1 _0 n. Z& u) x/ _" c, {% i3 c b
8 ]2 |: m* _ C A* T' a
3 n7 e6 v- E; J8 g" @ 【版权提示】网商人论坛倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@xwslt.com，我们将及时沟通与处理。 |
上一篇： 几点直通车技巧让流量手到擒来下一篇： 易语【六期】5.4一飞《直通车选词和漏斗爬升排名解读》_ |
[复制链接]
|手机版|
( ICP15082891-1 )|扫码开通VIP
发表于 2016-5-10 16:03:46
发表于 2016-5-10 16:04:02
