|
|
<
[网商人论坛] 很多卖家在开直通车的时候常常会因为点击率的问题而苦恼，那么对于车手来说遇到直通车点击率偏低应该如何解决呢？首先分析各项数据是必要的，找到问题的原因，然后解决是必要的。 1 b% g+ d0 Z) @9 {: n* @
很多卖家在开直通车的时候常常会因为点击率的问题而苦恼，那么对于车手来说遇到直通车点击率偏低应该如何解决呢？首先分析各项数据是必要的，找到问题的原因，然后解决是必要的，下面的内容就是给那些面对点击率低而不知所措的车手们！
: U/ ]) {& V6 {6 e1 _5 R2 k一、投放平台设置的分析点
; p1 C; @0 s, J" v7 v直通车的投放平台设置，一般是淘宝站内默认开启搜索推广的（除了某些店铺淘宝允许只投放无线平台），定向推广，站外和无线站内外可以选择开启或者关闭的设置。如下图，这是经营行李箱的心级店铺的投放平台设置，调整之前的账户点击率是0.11（直通车只有一个计划并且推广一个宝贝），我们看到定向推广是暂不可投放的，但在调整之前，PC和无线的站外是开启的状态，无线折扣并没有特别调整，是100%折扣的状态。
L$ B4 H! v2 J1 |% c! Q: z# c1 E6 V
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
0 i8 B P( @& Z( m% L8 ^! c
针对上面的情况，我们第一步先把PC和无线的站外平台关闭，如果定向推广能开启的店铺也建议先关闭，一般来说，这三个投放平台总体上相比站内的点击率会比较低，如果开启会整体拉低整个计划的点击率。由于现在的无线端点击率要比PC端的要总体高出不少，所以无线折扣方面暂时拉升到150%，如下图。
# X$ J/ W" M1 x W1 Z
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
' e; G- L1 w8 I( M% W0 t$ N) ` t/ e二、投放区域的分析点
2 b. Z2 S7 W0 q# I4 E6 K6 n3 h有些卖家会认为投放区域设置的更多，会有更多的点击量，但同时我们要分析，投放区域的更多投放，在展现量提高的同时，点击量不一定会跟上，也就是说点击率可能会因此降低，所以我们在设置投放区域的时候，需要充分结合宝贝的情况来适当关闭一些宝贝热度不高的区域。
. S( d8 W. V& y: i+ w三、宝贝创意的分析点
/ u9 d5 Q! X2 k1、宝贝创意的投放设备分析点击率情况
) l; s* S! ^, a. e5 D6 h+ V很多卖家在优化创意的时候，往往会直接查看已设置好的创意进行总体点击率对比，其实默认看到的是对应创意的汇总，即无线和PC的点击率的总体数据反馈。为了让点击率能针对性的调整而得到提高，我们应该从细分条件（如下图）那边，分别对比计算机和移动端的点击率情况进行分析，因为直通车账户点击率偏低的直接原因可能就在于创意集中展现在PC端，但点击率在PC端却总体走低，移动端则无展现，更谈不上点击率可以拉升总体点击率的点上了。
# b* S! \7 |" k( r7 x
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
- y; l& J$ w1 S1 T5 ?针对展现量更多偏向于PC端，而PC端对应点击率偏低的问题上，我们一方面提高了无线投放折扣之外，我们可以让PC端展现比较多的创意图片只投放到无线端（如下图），近两天再观察对应创意的展现和点击率情况，如果点击率还跟不上，操作方面主要就是更换创意图片了。
3 p% P3 l0 J7 Q8 e! _7 J, q$ ~
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
/ S, t) |$ A; L5 o2，创意图片的分析和选择。
9 G! c# w5 e! T8 Z" [" H$ [创意图片的选择是直接影响宝贝点击率的因素，也是非常重要的一步。为了短时间内拉升点击率，建议可以充分利用设置好四个创意，最好是每个创意是有不同的图片，或者总共两张图片，分别投放于PC和无线端来投放。通过研究淘宝竞争对手的图片参考，以及结合宝贝的属性卖点设计图片并不断测试，在第三天，终于可以确定点击率不错的创意图片。（如下图）, A4 ]$ r; w% _+ J/ y
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
+ z8 }$ f0 m V3 \; `
点击率偏低并不是问题，问题是如何找到原因并去解决他，按照上面的方法，希望能让大家在点击率低的问题上面得到最好的解决！9 C. n. z% p$ v- I. w- y
店铺诊断、代运营也好，直通车托管、图片设计也罢, T* r5 k* ? q9 u" ?* _
服务商会帮你解决店铺遇到的所有问题$ j1 Y: f1 |) |, J. Y! h
有电商需求欢迎扫描下方二维码加群。
. m } i. }5 a
. ~6 f- j. Q; W/ S4 l- s2 G3 N
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
7 I# P4 ^) {) o& B( N: L如果您有电商方面的困惑，可关注网商人论坛微信（ixwslt）【微信搜：网商人论坛】并回复【朕有话说】+您遇到的问题，各路专家可免费为您答疑解惑。
# M. S# }( B& a2 x3 G4 M$ y) ]
3 A6 `% P9 m2 v. O) U
' U4 ^5 ]' {" g1 x' P) w" X 【版权提示】网商人论坛倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@xwslt.com，我们将及时沟通与处理。 |
上一篇： 几点直通车技巧让流量手到擒来下一篇： 易语【六期】5.4一飞《直通车选词和漏斗爬升排名解读》_ |
[复制链接]
|手机版|
( ICP15082891-1 )|扫码开通VIP
发表于 2016-5-10 16:03:46
发表于 2016-5-10 16:04:02
