|
|
<
[网商人论坛] 很多卖家在开直通车的时候常常会因为点击率的问题而苦恼，那么对于车手来说遇到直通车点击率偏低应该如何解决呢？首先分析各项数据是必要的，找到问题的原因，然后解决是必要的。
o9 C% a- m' ~1 `) r# D- r 很多卖家在开直通车的时候常常会因为点击率的问题而苦恼，那么对于车手来说遇到直通车点击率偏低应该如何解决呢？首先分析各项数据是必要的，找到问题的原因，然后解决是必要的，下面的内容就是给那些面对点击率低而不知所措的车手们！
/ u4 u3 ^0 w$ \& E一、投放平台设置的分析点
1 k4 d4 j3 j& D" T7 {直通车的投放平台设置，一般是淘宝站内默认开启搜索推广的（除了某些店铺淘宝允许只投放无线平台），定向推广，站外和无线站内外可以选择开启或者关闭的设置。如下图，这是经营行李箱的心级店铺的投放平台设置，调整之前的账户点击率是0.11（直通车只有一个计划并且推广一个宝贝），我们看到定向推广是暂不可投放的，但在调整之前，PC和无线的站外是开启的状态，无线折扣并没有特别调整，是100%折扣的状态。2 }3 j+ `6 K7 G& H' B
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
. R# y' s" U6 ?3 n* X7 ~2 {针对上面的情况，我们第一步先把PC和无线的站外平台关闭，如果定向推广能开启的店铺也建议先关闭，一般来说，这三个投放平台总体上相比站内的点击率会比较低，如果开启会整体拉低整个计划的点击率。由于现在的无线端点击率要比PC端的要总体高出不少，所以无线折扣方面暂时拉升到150%，如下图。- x7 _3 z5 g$ n; \3 H3 K
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
% X- X2 m: g- B$ H* s
二、投放区域的分析点
9 T1 A4 Z# n2 ?8 y1 Z: \9 [有些卖家会认为投放区域设置的更多，会有更多的点击量，但同时我们要分析，投放区域的更多投放，在展现量提高的同时，点击量不一定会跟上，也就是说点击率可能会因此降低，所以我们在设置投放区域的时候，需要充分结合宝贝的情况来适当关闭一些宝贝热度不高的区域。+ B4 T) U: o8 [% l" h" E
三、宝贝创意的分析点- e& G6 m8 t* s
1、宝贝创意的投放设备分析点击率情况' b0 u1 v. M& C) n( `" ]$ C) @1 H
很多卖家在优化创意的时候，往往会直接查看已设置好的创意进行总体点击率对比，其实默认看到的是对应创意的汇总，即无线和PC的点击率的总体数据反馈。为了让点击率能针对性的调整而得到提高，我们应该从细分条件（如下图）那边，分别对比计算机和移动端的点击率情况进行分析，因为直通车账户点击率偏低的直接原因可能就在于创意集中展现在PC端，但点击率在PC端却总体走低，移动端则无展现，更谈不上点击率可以拉升总体点击率的点上了。
* I9 A# k, P" }0 p# r8 Q( u4 x
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
/ l" z5 L( Y5 w$ j+ d针对展现量更多偏向于PC端，而PC端对应点击率偏低的问题上，我们一方面提高了无线投放折扣之外，我们可以让PC端展现比较多的创意图片只投放到无线端（如下图），近两天再观察对应创意的展现和点击率情况，如果点击率还跟不上，操作方面主要就是更换创意图片了。
3 h0 g& F1 h6 G5 X9 o+ F0 O
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
4 i0 {+ Q+ W: d2，创意图片的分析和选择。
9 s$ D3 b9 e9 H; e创意图片的选择是直接影响宝贝点击率的因素，也是非常重要的一步。为了短时间内拉升点击率，建议可以充分利用设置好四个创意，最好是每个创意是有不同的图片，或者总共两张图片，分别投放于PC和无线端来投放。通过研究淘宝竞争对手的图片参考，以及结合宝贝的属性卖点设计图片并不断测试，在第三天，终于可以确定点击率不错的创意图片。（如下图）
; w5 B! \8 D: `( P" a7 x5 I2 G
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
6 i8 L& `* c" n' y/ x5 l点击率偏低并不是问题，问题是如何找到原因并去解决他，按照上面的方法，希望能让大家在点击率低的问题上面得到最好的解决！, F, |3 B; a! _' v; o
店铺诊断、代运营也好，直通车托管、图片设计也罢
% F8 w A: T( L服务商会帮你解决店铺遇到的所有问题5 d* J: I! b' A G
有电商需求欢迎扫描下方二维码加群。8 E7 U5 @& ^" @! k4 N7 _# |" h$ d
% T1 Z& U4 a* B) `5 m" O8 Z+ ?* h
还在因为直通车点击率而烦恼吗？
9 `3 q8 y y6 Y- c z. G, W4 d |* F如果您有电商方面的困惑，可关注网商人论坛微信（ixwslt）【微信搜：网商人论坛】并回复【朕有话说】+您遇到的问题，各路专家可免费为您答疑解惑。- |1 V% d$ u% Z" c
5 J: k2 d$ S: I& f
2 y& T' ^, V9 i7 ` ?7 T: J 【版权提示】网商人论坛倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至tougao@xwslt.com，我们将及时沟通与处理。 |
上一篇： 几点直通车技巧让流量手到擒来下一篇： 易语【六期】5.4一飞《直通车选词和漏斗爬升排名解读》_ |
[复制链接]
|手机版|
( ICP15082891-1 )|扫码开通VIP
发表于 2016-5-10 16:03:46
发表于 2016-5-10 16:04:02
