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[网商人论坛] 推广客单价较低的产品，ppc是个极其重要的因素，把控ppc的同时也要注重账户整体的转化率，明确优化的重点，才能实现最终的roi目标。
9 m$ H" x! x/ f* ?" Q$ ]9 {& ?" c. \ 店铺类目：零食/坚果/特产
* h! v, D9 J: Z# q! T5 k8 D- e宝贝单价：百分之八十以上宝贝单价区间在10-15（元）之间
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低客单价产品直通车推广篇—roi之战
2 T. X; O% I# x! p* ?: y以上店铺主营零食辣条，大部分宝贝单价区间大约在10元到15元之间，加上邮费，直通车流量的平均成交单价在二十几元，相对较低。对于客单价较低的类目，直通车往往打的是ppc策略与转化率策略；而对于流量需求较大的店铺，在满足流量的同时又得打好ppc与转化率之战，推广过程中该如何循序渐进，流量提升的同时做好ppc的把控以及提升整体的转化数据呢？- V- u* }" B. [ ]% |) y* C/ x, |
1、 前期的选词策略# f" r" u4 z8 n- _1 p: i, B" _
低客单价产品直通车推广篇—roi之战
; e! p6 u4 u' \经过阶段性的测试，以上数据可以明显看到，roi数据较差的往往都是一些ppc较高的关键词，同时转化率相对较低，对于此类词，经过测试期以及调整期过后，如果roi数据依旧较差，成交低，可以进行剔除，并扩展其他流量与转化较好的相关词加入补充流量；; j8 W- q4 G- L+ u# L- P' R
2、 点击率
; _ f$ u) _9 W1 r8 s# e) {点击率作为推广中一个较为重要的因素，直接影响到关键词的质量得分，进而影响到直通车账户整体的ppc，因而，优化账户点击率也是推广中重点的优化部分。重点包括以下两点：
2 d" I, E; s! b/ ~% T' g+ O推广图片的测试
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低客单价产品直通车推广篇—roi之战
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分别针对推广图以及推广标题进行测试，后期再敲定点击率较高、转化效果较好的推广标题以及图片。- a6 k* B: u7 k. |: y, y* m
关键词的筛选
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低客单价产品直通车推广篇—roi之战
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对于点击率相对较低，转化差的关键词进行剔除，对于点击率较低，成交较好的关键词，可以通过修改关键词匹配方式进行尝试，以控制展现，提升点击率，进而去控制ppc，提升roi数据。
8 i) G! t' R! }$ {3、 其他流量维度的利用
7 x2 ~' ~7 M( N* S0 v6 Y移动设备# e( O0 }5 q* O% f0 _
低客单价产品直通车推广篇—roi之战
+ ?, I: |: o: H/ s; S. @, J+ Z对比pc端，移动端点击率高、ppc低、转化率高，roi数据高，根据数据反馈，直通车流量重点集中在移动设备之上。' ^. c2 B1 n+ }
搜索人群3 j; j' p. T. G
低客单价产品直通车推广篇—roi之战
% x5 W3 i( i8 b- x通过测试搜索人群，对转化反馈较好的人群加大溢价投放，提升精准人群流量的引进，而这部分流量点击率与转化率相对较高，流量提升之后，对宝贝整体关键词的点击率与转化数据也起到共同促进的作用。8 D2 n: s9 x7 i' W
在推广引流的同时，循序渐进，经过阶段性的测试,结合数据反馈针对性对多个维度进行优化，多管齐下，直通车取得了以下的成果：8 F( E& R) G) _: o2 M* [+ R9 L2 A
流量: w3 I1 A% E, m) c c* X: l! V
低客单价产品直通车推广篇—roi之战
+ L) d8 \& j! B+ EPpc
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低客单价产品直通车推广篇—roi之战
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低客单价产品直通车推广篇—roi之战
* i) H% i: p8 J9 g8 r3 u c7 }流量趋势在推广前期有所上升，并逐步趋向稳定，ppc趋势总体呈现下降，（排除活动期间提流阶段）在七月份中旬下降较为明显，而roi趋势在此期间也是上升较为明显；
3 V' _' l; p; s2 a- q! T% {4 O推广客单价较低的产品，ppc是个极其重要的因素，把控ppc的同时也要注重账户整体的转化率，明确优化的重点，才能实现最终的roi目标。 ~8 O% _7 o7 y! ]
【本文系作者“汕头蒲公英”授权电商人论坛发表，本号发布皆为原创案例，转载请注明作者及出处。】
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网商人
发表于 2020-9-6 04:41:18
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发表于 2015-9-22 00:46:21
