了解直通车不同的现象，才能对症下药

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[网商人论坛] 近期很多朋友问我，直通车好难开。分数上不去，上去了没有展现。尤其是问无线端分数的比较多，无线端到底怎么做才行。下面我们说说直通车操作的细节，从而解答大家的普遍问题。   
5 m0 G: k( g6 t/ S0 Q# Q- `6 D                    近期很多朋友问我，直通车好难开。分数上不去，上去了没有展现。尤其是问无线端分数的比较多，无线端到底怎么做才行。下面我们说说直通车操作的细节，从而解答大家的普遍问题。
我们通过对每个图片的了解，来分析原因和要做的措施。
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了解直通车不同的现象，才能对症下药

0 C  b: j! e- l4 r% }. v  _这个是我们大家非常常见的图。
上面我们可以看到1词的分数2影响词分数的维度3无线排名权重4分数变化。
4 E( {9 m1 ^3 H) C3 @1：词的分数：质量得分是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。以10分制的形式来呈现，分值越高，可以获得更理想的推广效果。建议您将关键词移动质量分优化到6分以上，可以获得在手机淘宝网和手机淘宝客户端搜索结果中的展现机会。
质量分是个范围，其中包含的分数比较多，可靠消息是按万分位小数计算的。比如从0.0000-0.9999或者6.9999-7.0000这样的区间。所以你分数上了10分不一定是最好的。最好的10分应该是10.9999所以分数几遍到了10分，也要继续优化。要看他的ppc是不是下降了。排名是不是上了。
2、影响词分数的维度。
看图可见，3个维度 ：创意性 相关性 买家体验
1 c5 U* x: ^1 i* a2 K8 d: X创意性：推广创意近期的关键词动态点击反馈。这个是ctr，cvr影响比较多。第一因素，这个搞起了最关键是点击率。点击率给自己规定最少1%。才有希望分数一直上升。
相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。词在排名的时候，后侧和下侧的相关性要求比较低。但是左边必须是大于等于4格。也就是说关键词和宝贝的标题和推广标题的权重又从新提升了。
% i" }/ P, O4 g* t  m买家体验：根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分。这个是综合因素比较多，也是比较难上的一个维度。比如加购物车，收藏，转化，sdr，旺旺速度，等等
3、无线排名权重：有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示。在无线的2种平台展现。这个很容易分清。小于6分，没机会。 等于6分有机会展示。大于等于7分，有机会在首页。无线端的要求来说，等于无线端是直通车展示的高级阶段。因为他有6分这个门槛限制。不是随便就能上的。高级阶段肯定是所带来的利润比较大。这个大家一想就可以想清楚。
5 j. ]* G% J: ~2 f9 o' p4 s7 D4、分数变化，这个可以直观的看到分数变动。
这一张图包含的信息量很大，需要卖家综合分析，去做相应的措施，从而提升车子的权重和词的表现分数。无论怎么做，记住一点，把淘宝能填写填写上。第一步把基础搞起来。然后重点搞点击率。
( i( G$ ?7 X& s% ~7 h还有一个公式：综合排名=关键词出价X质量分 这个大家平时很少用到，但是提高分数，肯定会排名会上去，排名越高权重越大，ppc越低。
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了解直通车不同的现象，才能对症下药

; H6 o2 G$ M7 h3 H左侧展现规则：有机会在淘宝网电脑版搜索结果首页左侧推广位置展示。
其实这个我们大家都有一定的了解。主要是看关键词的相关性这个维度，这个淘宝单独提出的一个针对相关性的一个有待。也就是提高买家在搜素过程中更精确找到自己最想要的宝贝。单独开辟了一些展位。比如首页，第一个豆腐块是天猫的大词。这个很重点的提到综合排名等于词出价X质量分。
比如在第二页以及往下页数。前3位成了车子的位置。

了解直通车不同的现象，才能对症下药

( O, _. f1 G4 b7 d& n  u! G) k$ B# F根据属性表。我们简单分类为：材质 风格 款式 年龄层 季节 类目
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山爱丽

非常感谢～～～～～～～～～～～
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凤岩葆

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