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[网商人论坛] 平时通过直通车直通车，最头疼的是什么，就是点击率上不去。没有点击率，带不来流量，导致质量得分很难看，出来一系列前后影响的问题。那么提升点击率，好的突破点就是-推广图优化 / s) J6 q8 R; H
这几天各位是不是很忙碌，准备这迎接双十二这一天。虽然我也是很忙的，不过呢，再忙也是有时间分享的。所以各位，好好看分享，多交流，多互动。) o, ~$ o3 g$ d4 j; h
文章开始前呢，先推荐一篇，很适合朋友们去看的一篇文章，分享的是过于爆款的内容，论坛朋友的反馈还是不错的。所以对爆款操作刚兴趣的，可以先去看看，不过别忘了回来看这次的最新分享！" C0 m" ]2 @) \9 s9 x2 r! G
文章传送门--【鬼剑】告诉你，这年头怎么做爆款！http://www.xwslt.com/20151128/157252.shtml, H7 d _2 h5 z! F3 F
论坛朋友都喜欢的，你应该喜欢的，赶紧去围观瞧瞧！ l. I6 A# } x. T+ m: T/ F# ]5 k! H
【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
. a; q4 [7 x+ A好了，想着看这次分享的，跟着鬼哥走！- o1 i% x+ A) X
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3 `- o8 b* C C, _平时通过直通车直通车，最头疼的是什么，就是点击率上不去。没有点击率，带不来流量，导致质量得分很难看，出来一系列前后影响的问题。那么提升点击率，好的突破点就是-推广图优化# e( N: R* h3 O) C" {7 `
【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
, w: X. y4 Q4 E6 V7 q这么高，点击率的推广计划，你是不是也想着搞出来。回答，自然是肯定的。怎么搞呢，就要从这个图片点推广图优化入手！
: q3 _$ d5 j: y: d1 M+ t, M- F$ }我曾多次说过，淘宝就是图片营销。好看的图片，能直接抓住买家的的眼光，也就一秒的时间，就会决定是否点击。随意提升点击率的最直接的方法，就是要有一张创意推广图。
( ^! w/ m& r4 q9 k B+ Q推广图怎么做，鬼剑现在就好好和你说一说：
: J# o1 ^( F; b- T+ b买家搜索宝贝侯，视线浏览角度，基本是按照1234的看图顺序走的。所以这也是为什么，首页豆腐块的位置重要，而且首页前三位的直通车位置也很抢手。- S: V& a9 Q3 }+ q5 ?" W" B
【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
( V* M# Y% r, G" o E7 C7 E; q6 P- G那么在2、4主要的直通车展示的位置，要知道买家在搜索宝贝的时候，不只是出现你这一张图，而是一屏图，买家也不会很仔细的去看每一张图，那么在众多的图片中，要想让自己的图片吸引住买家，最重要的就是你的图片有足够的冲击力。怎样才能变得更抢手，就看你的图片做的有没有创意。所谓创意就是-差异化！% D3 H, a9 J9 F# J4 E
先上两张对比图，实际的看看，就能明白：) S/ Y; h6 f% @" v# H
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阿胶糕，基本上，可以看到这种真人手捧的，或者包装不错的，或者是只突出阿胶糕。一眼看去，真的说找不到什么特殊所在，有强迫症的，看着就难受，不好凸显自己。 @6 A2 {5 `. Q) P% w& T
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你再看这张图，有创意，用的是最近火的一塌糊涂的小舒。视觉突出点有了，再者卖点呢，用了不错的文案“小舒吃阿胶糕续命吧”梅长苏时不时的吐口血，而阿胶是补血的。直接戳中卖点，能续命的阿胶，一定是大补！6 k. n1 c# {/ @
推广图制作要点
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
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直通车图片制作禁忌
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
: m5 `8 G X8 G5 t+ P* z直通车制作的要点，禁忌都一次性的说了，那么具体的看看什么样的直通车推广图更好。$ s" p7 G" f1 z5 M/ X7 g3 ?
直通车推广图布局结构：
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
# y& G3 `8 q6 d# D8 C左右结构，上下结构，基本是日常做直通车推广常用到的形式，这样操作，整体的推广图，结构紧凑，主题突出，营销文案清晰，相互之间可以更加凸显。
0 V4 x- M" G/ M( D1 B- ?% { z* R+ p看实例：4 n* _* q( ]* J6 ~: B
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$ F) x7 C5 [ J2 F" Y5 z1 g看图1图2都是左右结构的布局，产品图在右侧，营销卖点在左侧。两图的主题背景色和宝贝机体颜色相符，就更加凸显产品的质感，科技感十足。而营销卖点非常清晰，前者强调的是“原磨天然”后者强调的是“智能预约”可以晚上把豆子放好，早上自己就能打出豆浆，醒来直接可以喝，而不是提前起床去做。$ B6 f7 t8 l5 t9 o' P! n
二者主体突出，卖点清晰！$ m" X. q, t. f! {
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再看图3，和图2仍有差别，一样的产品，但是背景不同，换成了自然景观，加之营销文案“绿色美味”强调的是原汁原味纯自然。同时，产品自身定义的就是“植物奶牛”。
) b, o: t# j# H0 F所以这么清新的图片，产品自然是可以凸显出来的。生活电器产品，需要的就是卖点简单，直接。& B" Z$ d# V( G2 c+ u0 C% T7 V# a5 W
推广图，除了整体构图结构，背景和主体的呼应。重要的内容就是卖点，营销文案的写法！
6 `( T8 \" g" W! D- C·季节性，这个呢主要是针对有季节变动的产品，不同季节有不同产品。喜欢鬼剑分享的可以加企鹅单聊2938116554。在季节初期，文案中可以加入相应的例如春夏/秋冬新款，春装新款等。这些，是由季节产生的直接营销点，还有就是转季清仓、新春上新等。' s, Z+ |. s, H2 W# e, r
·营造氛围，这个主要是打造一种热销的气氛。例如包邮、限时折扣、特价、买就送、买有送、爆款、热卖、热销、明星最爱、皇冠品质、品牌等等。通过这个刺激买家的视觉点，让他出手！$ V' D( c+ b+ o$ V
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图4食品宝贝，没有去说特价，没有说是爆款，而是换了更好的文案“手快有，手慢就没有”，直接就强调了宝贝很热卖，想要就赶紧入手，还在等什么！
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' u2 ^; r& ?) g+ X6 s6 n8 I再看图5，一样通过“哥们！还不动手！！”强调宝贝的热销，同时配上卡通版的包租婆，抓住视觉点！
{9 m! e' ]3 J& x0 D" ^·创新语句，创新思维运用得当，效果也是明显的。7 j1 \0 m6 m8 c: L
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: c, t9 J1 j* N5 T1 F7 j图6通过范伟的“打劫”，图7通过皇后的一句“臣妾做不到”再配合产品和品牌去凸显主体！1 E% _ s) X) R, `: s+ Z
·折扣，折扣是很常用的，一般都会涉及到具体多少折，很多时候和清仓、抢购这些词一起用，但是换一种说话，是不是会更好？
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图8“土豪价”就是有钱任性，我就是便宜，所以赶紧下手，跟着土豪一起走！3 Q" `2 `' {2 Q
·万用型的，例如正品、秒杀、抢购、低价促销这些词，实在没找到更好的促销语句的时候会安上这些。
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看图9，一样的低价用语，但是添加了“赤裸裸的”配合后边的女子，自有一番创意。这种图片，拿牌骗点击是不错的，当然和那种纯粹骗点击的是更上一层楼的！* g3 T3 T4 z a: _& X
·直接凸显产品，结合产品自身的特性就行表达
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+ n$ k4 h% \7 h% Y“一掌之距”凸显自拍神器的短小易于收藏) p g5 N% _2 R) \) P: l
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利用冰河时代，显示帆布时代，突出帆布包包# R1 L9 x6 r* Z/ H4 j. Q
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, J5 O7 N$ m1 `& C. Z绿色环保，彰显床垫宝贝的主要卖点5 H" j- l& l- b. c2 d- N
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) n& [9 O/ ] u3 M& E" ]+ j6 u速度与激情的范儿
# m0 ~1 T! N# n7 r2 }$ R: _图片举例，就不再多弄了，对于推广的说明，就写这些内容。这个东西，全靠的是思维，写是写不清楚的。也就是只可意会不可言传，你能想到，我放一个图片，不用说一句，你都可以理解为什么推广图这么搞。你要是想不到，我给你一点点掰开了说，你还要问一句，这是为什么呢？要是这样，那只能是跪了！3 i- X: W; n5 ^! r) j
今天就说这么多，这次没码多少字，主要看图说话，所以无需我多言。想着和鬼剑交流的，可以加我好友，单独聊聊。1 \1 g' h, E8 H% m
作者QQ号：2938116554，欢迎交流
5 J5 n0 ?7 D" B6 d【本文系作者“鑫锋鬼剑”授权网商人论坛发表转载请注明作者及出处。】. c P7 ~4 M2 B5 \& Q6 a
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发表于 2016-1-19 00:29:16
发表于 2016-1-19 06:03:23
