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[网商人论坛] 平时通过直通车直通车，最头疼的是什么，就是点击率上不去。没有点击率，带不来流量，导致质量得分很难看，出来一系列前后影响的问题。那么提升点击率，好的突破点就是-推广图优化
$ u5 w1 R; c7 v; x 这几天各位是不是很忙碌，准备这迎接双十二这一天。虽然我也是很忙的，不过呢，再忙也是有时间分享的。所以各位，好好看分享，多交流，多互动。
* Y" j) E% Z2 Q+ _3 H; @文章开始前呢，先推荐一篇，很适合朋友们去看的一篇文章，分享的是过于爆款的内容，论坛朋友的反馈还是不错的。所以对爆款操作刚兴趣的，可以先去看看，不过别忘了回来看这次的最新分享！+ [1 R* A9 l4 m8 A1 y8 g# g9 \6 W: q; _
文章传送门--【鬼剑】告诉你，这年头怎么做爆款！http://www.xwslt.com/20151128/157252.shtml/ H! M O! u3 Z2 h: g7 u
论坛朋友都喜欢的，你应该喜欢的，赶紧去围观瞧瞧！
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
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好了，想着看这次分享的，跟着鬼哥走！: U; O6 H; o) d& b
【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
. g- E6 D$ h( e* Y/ v8 {* s; [平时通过直通车直通车，最头疼的是什么，就是点击率上不去。没有点击率，带不来流量，导致质量得分很难看，出来一系列前后影响的问题。那么提升点击率，好的突破点就是-推广图优化% ]9 W0 ^! f6 E$ j& \9 n9 k& f: W
【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
( C' r6 M- S& k, Z这么高，点击率的推广计划，你是不是也想着搞出来。回答，自然是肯定的。怎么搞呢，就要从这个图片点推广图优化入手！
& p" Q6 d9 P$ g' K2 B5 w' G我曾多次说过，淘宝就是图片营销。好看的图片，能直接抓住买家的的眼光，也就一秒的时间，就会决定是否点击。随意提升点击率的最直接的方法，就是要有一张创意推广图。
. u8 x K6 ]5 ]5 Y# ^推广图怎么做，鬼剑现在就好好和你说一说：
0 w* j/ I! ]8 y2 @2 b3 O6 l买家搜索宝贝侯，视线浏览角度，基本是按照1234的看图顺序走的。所以这也是为什么，首页豆腐块的位置重要，而且首页前三位的直通车位置也很抢手。
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
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那么在2、4主要的直通车展示的位置，要知道买家在搜索宝贝的时候，不只是出现你这一张图，而是一屏图，买家也不会很仔细的去看每一张图，那么在众多的图片中，要想让自己的图片吸引住买家，最重要的就是你的图片有足够的冲击力。怎样才能变得更抢手，就看你的图片做的有没有创意。所谓创意就是-差异化！
$ p: h/ @7 d3 b) D先上两张对比图，实际的看看，就能明白：
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
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阿胶糕，基本上，可以看到这种真人手捧的，或者包装不错的，或者是只突出阿胶糕。一眼看去，真的说找不到什么特殊所在，有强迫症的，看着就难受，不好凸显自己。
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
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你再看这张图，有创意，用的是最近火的一塌糊涂的小舒。视觉突出点有了，再者卖点呢，用了不错的文案“小舒吃阿胶糕续命吧”梅长苏时不时的吐口血，而阿胶是补血的。直接戳中卖点，能续命的阿胶，一定是大补！7 _" e/ I0 ~3 T H1 E% v/ t" D+ D
推广图制作要点" c. J" z) `! G9 i
【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
. ^! d, r1 X' O7 y; D9 z& S直通车图片制作禁忌
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
2 B8 A3 h! i# A# t; f8 \直通车制作的要点，禁忌都一次性的说了，那么具体的看看什么样的直通车推广图更好。
) l5 _ {, u5 H3 r+ L直通车推广图布局结构：4 \# _! ]4 X/ C; L0 e# A5 Y
【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
6 i; l0 F6 o# F; W0 c+ T左右结构，上下结构，基本是日常做直通车推广常用到的形式，这样操作，整体的推广图，结构紧凑，主题突出，营销文案清晰，相互之间可以更加凸显。
0 l/ o/ H( b4 J: k- D5 `看实例：
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
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看图1图2都是左右结构的布局，产品图在右侧，营销卖点在左侧。两图的主题背景色和宝贝机体颜色相符，就更加凸显产品的质感，科技感十足。而营销卖点非常清晰，前者强调的是“原磨天然”后者强调的是“智能预约”可以晚上把豆子放好，早上自己就能打出豆浆，醒来直接可以喝，而不是提前起床去做。1 L. O( J/ q1 h) u2 ` d2 ~/ y! c
二者主体突出，卖点清晰！
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
* r8 K6 c" {8 ]- j8 n再看图3，和图2仍有差别，一样的产品，但是背景不同，换成了自然景观，加之营销文案“绿色美味”强调的是原汁原味纯自然。同时，产品自身定义的就是“植物奶牛”。
4 W( M: I. R8 w所以这么清新的图片，产品自然是可以凸显出来的。生活电器产品，需要的就是卖点简单，直接。. I; |5 u5 v" U9 q
推广图，除了整体构图结构，背景和主体的呼应。重要的内容就是卖点，营销文案的写法！6 [# n% C7 }2 b9 A2 ` v' f
·季节性，这个呢主要是针对有季节变动的产品，不同季节有不同产品。喜欢鬼剑分享的可以加企鹅单聊2938116554。在季节初期，文案中可以加入相应的例如春夏/秋冬新款，春装新款等。这些，是由季节产生的直接营销点，还有就是转季清仓、新春上新等。& c* y' s# J. L$ f0 x9 {+ K
·营造氛围，这个主要是打造一种热销的气氛。例如包邮、限时折扣、特价、买就送、买有送、爆款、热卖、热销、明星最爱、皇冠品质、品牌等等。通过这个刺激买家的视觉点，让他出手！: n2 b6 A6 s2 q4 Z9 K
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; m4 F/ X! u" k u9 V9 {4 A5 L图4食品宝贝，没有去说特价，没有说是爆款，而是换了更好的文案“手快有，手慢就没有”，直接就强调了宝贝很热卖，想要就赶紧入手，还在等什么！
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再看图5，一样通过“哥们！还不动手！！”强调宝贝的热销，同时配上卡通版的包租婆，抓住视觉点！' i# s/ b* e5 o7 u5 f( I9 M) o
·创新语句，创新思维运用得当，效果也是明显的。% J6 |6 ^; } ^6 c9 A& T5 q
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图6通过范伟的“打劫”，图7通过皇后的一句“臣妾做不到”再配合产品和品牌去凸显主体！5 h1 a, q2 O( t$ z4 R
·折扣，折扣是很常用的，一般都会涉及到具体多少折，很多时候和清仓、抢购这些词一起用，但是换一种说话，是不是会更好？
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4 X4 ~) Y$ X A- T9 G+ p图8“土豪价”就是有钱任性，我就是便宜，所以赶紧下手，跟着土豪一起走！
+ j$ d1 A: ^3 ~( d/ p, P: y0 Z·万用型的，例如正品、秒杀、抢购、低价促销这些词，实在没找到更好的促销语句的时候会安上这些。; @$ s- U" Z* M$ |, T
【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
! j) C8 n1 o) \& `看图9，一样的低价用语，但是添加了“赤裸裸的”配合后边的女子，自有一番创意。这种图片，拿牌骗点击是不错的，当然和那种纯粹骗点击的是更上一层楼的！0 T0 c# _5 _+ O0 D
·直接凸显产品，结合产品自身的特性就行表达
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【鬼剑】点击率致胜法宝-直通车推广图
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“一掌之距”凸显自拍神器的短小易于收藏) n+ R$ r8 O! W
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利用冰河时代，显示帆布时代，突出帆布包包5 A m1 L, }& ]4 p' d; f5 ~0 f; a
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绿色环保，彰显床垫宝贝的主要卖点
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7 g# c5 i) s* E& N! i0 x1 L速度与激情的范儿
9 l+ v+ n J' W: O图片举例，就不再多弄了，对于推广的说明，就写这些内容。这个东西，全靠的是思维，写是写不清楚的。也就是只可意会不可言传，你能想到，我放一个图片，不用说一句，你都可以理解为什么推广图这么搞。你要是想不到，我给你一点点掰开了说，你还要问一句，这是为什么呢？要是这样，那只能是跪了！
( N# m- `) ?! X1 m, q; l- }3 b, i; b2 X今天就说这么多，这次没码多少字，主要看图说话，所以无需我多言。想着和鬼剑交流的，可以加我好友，单独聊聊。) Y) f B$ e" Z8 n
作者QQ号：2938116554，欢迎交流/ j1 W+ w- a- o% X4 R( R5 j
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发表于 2016-1-19 00:29:16
发表于 2016-1-19 06:03:23
