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很多商家会认为，春节，物流都放假，肯定没什么转化，开直通车只会浪费钱，干脆选择不开车，这样的想法是错的；一旦直通车暂停投放，会影响到直通车的账户权重，从而影响关键词的质量得分，其实春节可以说是一个挑战，这一时间断竞争较小，有利用我们先养好基础，从而在节过后用更少的钱去带来更多的流量。做得好，其实也是可以获得不错的转化的6 ]7 y7 u$ w* @2 l- G
以下给大家分享下春节期间直通车投放的几个技巧：: t0 ^" I( L3 N* X
（1）关键词优化
1 \7 b- t g s2 s- A1 \( k在直通车计划里选择转化比较高，同时也比较精准的词，是保证优化计划的基础，在这里，我们可以去筛选一些相关性比较高的，同时，竞争力度较小的词；再将6分一下的词剔除掉；然后，通过调控关键词的匹配方式去控制流量，同时也使得关键词更加精准，更好的提升转化率；其次，再通过搜索人群溢价，对人群做更精准的数据测试。效果好的加大溢价。从而对ROI做更好的优化； G* `# k" U. N* q$ \
选词上面，可以通过直通车里流量解析，或者生意参谋等工具去做精准词的赛选，如下图：
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春节直通车投放技巧
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春节直通车投放技巧
/ e/ C% q& D) [0 B（2）推广图优化
4 K4 R' w; g- _' T& Y1 |春节期间对推广图的优化也是很有必要的，可以做出有春节气氛或者活动气氛的推广图，这样大大加大宝贝投放的精准性，对点击率的提升也是很有帮助，如下图。
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春节直通车投放技巧
( f" E( h* y5 h1 w# G（3）推广计划的设置 t+ g+ @3 e7 G0 u" Q1 r
地域的投放：针对节后发货不及时的地域，可以不做投放，如内蒙古，新疆等偏远地区；可以投放一些购物意识比较强的，如广东，浙江等；同时，加大无线端的投放力度，春节假期基本上很多都会用手机购物，从而在流量上拉大移动端的比例；所以，我们一定要把握照顾好移动端的流量。
8 o& }& v8 i3 O' S. ?（4）搜索人群和天气标签1 B4 ]+ F) u R9 J% ?! N
搜索人群和天气标签的投放相对来说更加精准，有利于激活我们的潜在客户，而且这些推广方式由于人群是相对更加精准的，所以点击率，点击单价等维度会更加好，从而也会带动整个直通车账户的提升；所以这些推广方式都可以充分利用起来。对于服装类目来说，春节这一段时间恰好也是换季，之前不能针对天气对消费者做精准投放，现在有了这个标签，我们就可以着重对我们想要投放的天气做投放了。如羽绒服可以精准的投下雪的地域，一些春款可以投放天气凉爽的地域，非常适用：2 h ~6 {2 \7 E0 D2 L' p
春节直通车投放技巧
! ^9 I' q# s; w. R. y3 t（5）提升移动端转化率
9 \1 O# x1 i6 v+ w* r7 D我们都知道，移动端在春节期间的投放是尤为重要的，在提升移动端流量的同时，也不能忽视对无线端转化率做优化，从而提升移动端的转化率；搜索是对无线详情的优化，对于无线端详情的优化的。我这里提几个小建议、
6 c: e8 M$ {3 p9 p, d, ]# i0 r①单独与PC端分开做，因为PC端详情一般比较冗长；打开时间响应慢，影响消费者的体验。
+ I4 y& W6 M. N# ~# T9 C. f②篇幅控制在8屏左右，不宜过长；8 Z1 {! ^. W4 Z4 @! J
③产品卖点以及促销信息的放大化突出；8 e6 n* Y5 J/ @
④春节活动及店铺活动展现在开头；
) E3 Z+ S& W" H+ n1 O1 ^! u, E" ]为迎合直通车投放带来的流量，尽可能在春节放假前完成优化。
4 Y- Z7 c. @9 Y$ U6 k' h1 E* q春节直通车的投放方法还有很多很多，关键在于思路的突破。好的开始是成功的一半，春节期间把直通车做好，为未来的一年赢得先机，小编相信，只要尽了我们的努力去做，就会得到想要的结果。最后祝愿各位掌柜在新的一年里财源滚滚，生意红红火火。
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发表于 2016-2-29 16:03:16
发表于 2016-2-29 16:03:23
