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[直通车优化]
为什么很多玩直通车的高手玩不好钻展?
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[网商人论坛] 钻展本身特性跟直通车其实有很大本质区别。那么钻展跟直通车有什么区别??为什么说钻展适合用来推多产品页面呢?
9 A! v# p' }+ O 亲爱的朋友,我是梦想凯歌,接触了很多直通车高手,他们把直通车用的非常厉害,他们把直通车的工具用法技巧用的非常神,但是让他们接触一段时间钻展,他们会发现即使掌握了钻展一些操作手法,也很难玩的很好!这跟操盘手本身没有太大关系,只是说钻展本身特性跟直通车其实有很大本质区别。' K9 M: a; f( W7 L
钻展跟直通车有什么区别?? # B' n9 \& ^- c# R
我们从2个方面来进行分析:竞争度和购买意愿
g" O% y7 r6 E; b* N5 V; @我们可以发现,钻展是从某一个地方的资源位进入到活动页。你会先看到一张广告图,然后点进活动专题页。消费者他只看到一个广告图,竞争度相对比较低,同时焦点也只有一个7 p3 x4 \; m8 A/ Y- X5 j
为什么很多玩直通车的高手玩不好钻展?
$ O+ O5 x) y9 Z7 ~; u9 g' q. O搜索直通车对比,他的竞争是非常强烈的,有很多同款,有很多类似款,价格战等各种竞争的问题 {5 ^' R& Q1 l5 C9 B1 n8 M
为什么很多玩直通车的高手玩不好钻展?
4 j1 c9 S! U1 Z7 s/ r4 g g! r3 O
从购买意愿方面,我们来做一个对比,钻展的购物意愿一定比直通车低。为什么有人说钻展没有直通车精准?为什么有这样的觉得?
4 |, N9 N4 |+ @7 u9 q' I搜索、直通车——被动营销。消费者有主动的购买意愿、明确需求、会去搜索,购买自己想要的东西
5 `% K5 y2 P! p) _0 x钻展——主动营销。他搜索过、看过之后,打上标签,被我们定向上了,并不是有明确的意向,可能当前这个时间点他只是偶然浏览过这个页面而已。然后不小心被我们广告吸引过来。& |( R4 [3 B- n( E4 {
我们仅仅通过他之前可能看过这个东西,我们就判断他对这个产品有兴趣,所以他才被我们钻展定向到。
; ^8 E1 Q, E8 _ B7 o+ l; C6 X定向之后的可能性?
K' k, G% x/ D# J7 @$ I8 l1、搜索看过活动页面,已经买过了——已经没有购物意愿了: e1 ?4 U! f. ^1 _# q
2、他的注意力被你的图片的广告重新吸引到了,兴趣被你放大,点击进入到页面,发现你家产品确实很不错。跟我之前看的东西有一个不同的点打动到我了,那么我就会购买!8 m+ u- @; Z7 @
注意:你不是整一个页面都需要引导着他!你只需要有一个点打动到他,给他感觉不一样(差异化的购买理由)就够了!比如评价比如你的创意?你的服务?你的价格...
7 e; V1 ?" I( k, a2 g; F/ u2 P& l所以他需要经历这么一个过程。
# h- u! @$ H/ U* D0 D: F: x这就是为什么说钻展要求要比直通车的高?因为他又多了一个环节!钻展用户不一定是当前最有兴趣的。所以钻展做的图片逻辑跟直通车的图片逻辑也是不一样的
: U; b5 H4 T) W7 V B直通车点击好的图片——产品为核心展现,也非常简单
* ?) o6 g* {; m3 M# |4 D% Q钻展点击好的图片——要诱发买家的购买欲望,更像是传单2 W" X) D! p$ E6 k; Q/ A: M
是不是店铺太小了,不适合钻展?# l+ o! K7 b3 A# _ Y
我觉得这个问题有点“本末倒置”
3 E) D9 A/ E5 n% X! v他忽略的本质性的东西——产品页的承接. f9 I3 g' l% Z7 f4 V7 i8 w' g
假如你的产品本身有没有竞争力——产品不能打动到人,你的评价、服务、页面描述、图片(根本性的东西)做不到位,那怎么能做好钻展呢?2 _$ J3 R. ^5 d+ c( A- L0 O
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发表于 2016-4-1 16:05:00
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发表于 2016-4-1 16:28:04
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发表于 2016-4-1 16:28:40
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发表于 2016-4-1 16:29:08
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发表于 2016-4-1 16:30:16
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发表于 2016-4-1 16:31:10
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发表于 2016-4-1 16:31:11
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