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[网商人论坛] 人群的效果主要突出点击率高，转化高。因为是大数据时代，这个等于给买家打上标签。精准度比较大，所以要重视使用。 * F( y7 I& y. ^6 u8 `* V
直通车人群搜索，这个淘宝也推出了1-2年了，可是用的好的不多，估计是没有具体了解。直通车官方总是说清楚他的使用办法，却不说明使用技巧。这里也有做一些介绍，解释解释。
7 X. ]: G8 a6 B) L. h' M" w4 c# ]先看看人群设置的界面。
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直通车人群搜索带你走出困境
3 J; W+ ]+ X: ?人群的效果主要突出点击率高，转化高。因为是大数据时代，这个等于给买家打上标签。精准度比较大，所以要重视使用。1 s, g. ~& G0 Z
现在一般比较流行和使用的办法。下面简单介绍一下，大家根据自己的车子来操作。, T2 n" l$ }! k6 P7 g
前期：计划多加长尾词，出价大于市场平均出价。具体大于多少根据自己类目来，走人群的话，开始可以等于市场出价，如果点击效果低，就提高。主要是人群溢价。范围在80-100%。& z# h, X! i6 E( Q6 @" A4 \8 I0 N
长尾词展现比较低，竞争也是比较小。不过精准长尾词的精准度比较高。一般是客户搜索精准来达到自己的搜索意向。通过对溢的提升，可以对这些意向很大的客户，精准而又优先展示。这样做，其实目的是提高词的转化和精准展现。即使没有转化，也有买家体验，购物车和收藏增加。
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在开1-2周之后，你会发现，这个人群的转化很高。不过流量没有那么大。那么下面就是调整流量。提升流量；一般是提高溢价的折扣150-200%。这样可以大量提高点击量。同时，加关键词。多加匹配词，延伸词，属性相关的词。这可以大幅提高点击率和带起关键词的pc基础分和无线的分数。
5 j9 s/ a6 Z6 F+ J: U1 O% N! m E做人群需要考虑以下的维度。
( Q9 d$ e% q/ O7 W1 ]做人气搜索:需要知道自己宝贝适应的人群+ u' M7 F0 T& r, v9 w
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! Y8 P" O5 n B7 i O/ B职业分布3 I6 S$ E; `7 N5 H2 e! c
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经济实力 和年龄分布7 I8 y3 n4 p3 Q2 R/ n5 X7 }" w
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以及省份 城市: g* H( D9 E9 @. ?
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4 t1 K: K+ l, V+ |+ w额外还有 喜好 支付方式, J7 S c9 D. c
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& a- b4 ?' l( Y! l5 y, E% v s综合分析一下 ，自己的客户是什么群体的，才能做出比较精准和精致的计划，达到精准投放的目的。也就是说，给你自己的客户展现越多的自己的信息，越有可能成交。说到到底，也就是直通车关键词的优化。下面说一下注意事项。" h' z$ l6 U' S! [% j& Q
1劲量多的去找你计划的词，多添加长尾词，这样对于中小卖家来说，是很好的，可以提升很多转化，带起了自然的排名和权重。" s% B& r0 B% {6 y- j9 t0 ]: a
2开的的目的无非2个，1是转化2是拉流量，牛X的可以2者都搞定。但是要注意的事情，是把计划里流量高和转化高的词，匹配到自然标题里面，才能有连带作用。/ Z6 r: j& j. x6 X! e
3发布宝贝，做属性优化和标题优化，一定要注意相关性的优化。这个是最基层的分数，是一定要拿到的。" e$ R" \$ m) E4 w4 h
做好关键词的优化，同时也要把握好人群溢价。1 x$ K& r2 n" v* S
1一个计划需要200个关键词做基础，然后才开溢价，也就是说词越多，溢价效果越好。! g4 `$ k1 _. o
2如果人群溢价做的不好，可以先尝试添加天气溢价，这个是比较简单的，效果也是比较快的。
# O) Y5 \5 I% W* y9 e% @3宝贝要有一定的基础，这个基础说的是购物体验，比如收藏 购物车好评等等
" i/ A' s- w! y% s4溢价可以用阶段办法 或者是阶梯的办法。都可以完成。根据自己宝贝来操作。# ^* i6 E4 H. S
下图是开人群溢价出的效果，一般人群搜索的ppc很低。# O$ R6 r8 J4 K3 L4 W
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, w2 Y: d" Z8 m0 T1 F) v直通车功能强大，需要大家多多研究。谢谢阅读。多多支持。
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发表于 2016-5-18 16:00:37
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