|
<
[网商人论坛] 关键词在店铺的作用,所以这个阶段流量是至关重要的。如果想要保证既有广泛的来源又不浪费推广费,那么就要保证所提关键词必须跟宝贝名称相关,这样价格会相对低一些!
( P- W2 u) G2 v; r% }% w 关键词在店铺的作用,所以这个阶段流量是至关重要的。如果想要保证既有广泛的来源又不浪费推广费,那么就要保证所提关键词必须跟宝贝名称相关,这样价格会相对低一些!行业热门词在这个阶段展现量很高,但成交率很低,所以不要大量提交!跟宝贝属性无关的词,质量得分不仅非常低,而且让后期的优化工作无从下手,也不要提交!
. S" y. U1 w8 ]8 y' d光晶哥猜,谁力气大不重要,吸引妹子的注意力才是目的吧~
4 i( l, ?- f5 U3 f0 t
干货淘宝直通车关键词优化分享
- c& J2 e6 h9 w那么怎么去选择关键词呢?7 a8 N; T$ L1 h7 L
一、直通车选词
* B1 |) |' D: n) c5 E2 @7 d' J; T; {关于选词的方式,派代各路大神已经说了很多了,搜索框,生意参谋,生E经,20万,T0P排行什么的,反正就是很多了,简单点,一个新车就用直通车系统推荐词就好了
9 j& E: u. r4 b0 r+ ~' N1 P$ L& f
干货淘宝直通车关键词优化分享
! ^2 D, G5 C2 m* P, c6 w对你没看错,就是上面的这个地方了,通过点击添加关键词,进入到这,然后按照点击转化率的排序方式,结合自己的产品选择10-20个关键词,初步的去开车就可以了,如果上面各个包还是找不到你想要的关键词,OK,那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索,看系统推荐的词吧
9 A/ v0 @% q, {
干货淘宝直通车关键词优化分享
# r8 s( U7 j" H. Z" @- e& V: D+ J二、质量分介绍" j, h6 E' |( j" J
这方面的内容其实之前的帖子里有说过的,但是为了,让你看这篇文章的时候,能够更系统性,可以跟着直接来操作,我还是介绍下,知道的派友可以略过哈。
v) a: R7 \4 Q. {8 ]' h0 c质量分维度:创意质量,相关性,买家体验/ Y% @1 N9 B+ d' M0 Z- L
创意质量:影响因素包括创意的点击率,点击转化率
1 V: x% T [4 o N1 R& z相关性:类目相关性,属性相关性,文本相关性
! e9 k# l3 C e4 w3 T买家体验:主要针对收藏,加购,转化,服务反馈,旺旺响应,账户整体投放效果(即基础分5 j6 h, v7 i# C$ \: f
而在无线端,对于质量分的要求也是有的
8 |) q/ W% P, }4 t2 s( T* {在移动质量分7-10分的关键词,有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示
: L, R3 q) T8 Y9 V) x W+ w
干货淘宝直通车关键词优化分享
+ }) q) l" s8 c
在移动质量6分的关键词,有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
. W" s' ~' B2 m2 \7 E" _- c
干货淘宝直通车关键词优化分享
9 j1 L- \! t! x) s; i
在移动质量分5分及以下,暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
1 ?2 ?2 ^! p2 R. {0 v, D
干货淘宝直通车关键词优化分享
1 v* O) D2 S) }, K* d FOK,前面基础的内容已经说好了,下面直接是案例说明啦- n* ?- p, d" t" q3 q+ y
下面是一个车国庆之后的操作实录:
( y/ _5 |& _% g( L9 x- z4 x
干货淘宝直通车关键词优化分享
+ `9 w% p. J& |& Z8 l% ~) R7 o7 p" X当时的质量分基本是6分左右的# u, T% a6 h9 z1 A
干货淘宝直通车关键词优化分享
2 u, Q- A4 S/ T* ]0 ^8 w' j& L" I9 o
点击率情况,也很明显
1 t; }- u" C# u/ n* m& _4 q' g% b再来看下7天后的数据+ W+ P/ ?0 K) i/ X: J
干货淘宝直通车关键词优化分享
# V4 v9 E9 c4 c1 K- O
点击率情况$ k v; v: o+ W
干货淘宝直通车关键词优化分享
, H" c0 e' _5 H$ J8 @6 Z
质量分情况
5 l) v' @, Z- d" c/ `以及17号早上截图的点击率数据5 X( y8 P0 ~3 }5 C3 r# J& k
干货淘宝直通车关键词优化分享
1 Q' G3 U- Q, q' ?0 O: v! t; k8 U
————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————
; L% v) H& t; r( Y第一步:关键词相关性提升与创意图轮播设置
, y' ]" Q$ k4 D$ B你投放了多少的关键词,那么你的创意标题是否囊括了这些关键词,如果没有,请不要让你的4个创意标题浪费了,谢谢!!!并将创意图片,设置成轮播方式。不会操作,欢迎加我交流。
7 q5 w5 @4 ]4 ?0 P# d
干货淘宝直通车关键词优化分享
' Q+ r( R' G) M; s
第二步:选定投放思路——即方向6 C/ Z1 g# K- X' _! S
因为是为了测试提升无线分,这次用的是单独投放无线的优化方式,当然也会其他的方式+ m4 r% D$ D. ]7 @1 W
这里不细说,主讲只投无线的方式
# k L* j7 v) T9 m( V
干货淘宝直通车关键词优化分享
# T ^# N: H4 H/ G关键词低出价,移动折扣400%,没有展现再配合人群溢价(不明白,欢迎加我交流)% h; E* @* z# u% R% _6 \
第三步:时间折扣设置
; ^4 f# Z7 D3 x# u
干货淘宝直通车关键词优化分享
) v: R/ ^" R( a# t( T; \) E$ o对于上面点击率低的关键词处理思路:9 \" q u% a1 @! f# Q; f
1) 质量得分不错的但点击率低词,我们提高出价!
* X* t$ A5 }8 L2) 质量得分低的一个个分析是不是精准关键词,看是不是精准关键词,如果是精准关键词的话,留下,提高出价!然后提高它的质量得分!
7 F" b7 D$ n ^3 _/ |& X, i$ o+ `但是如果不是精准关键词,那么果断地删掉它!它没有太大的发展空间,效果也不好!
8 J6 y* E$ z4 x$ {! T' \3) 点击率低相关性很差的关键词果断地删掉+ ^5 T% R9 F9 q
对于价格过高的关键词处理思路:' H+ G7 C1 [8 r8 N
1) 可以争取精准位置不争高位置
|9 i0 m0 W# g如果你这个宝贝销量几千已经达到质变的话,直接可以去竞争这些高价关键词,这样的话,你的宝贝排名靠前,投资回报率也不会差。但是大家通常没有这么优质的宝贝!
3 C: d+ Z2 {1 u( U1 \+ S# u精准位置怎么说,我们会在下面讲!
; t% x' N- u! N5 E9 K2) 如果主关键词价格实在太高的话,那么我们可以选择以长尾精准关键词为主,竞争过高宽泛词为辅组关键词!
: r7 u/ m1 X& C! L9 `+ v% s3) 取低排名 如果你实在顶不住,那就取低排名或者不去做它!6 [6 s6 ^8 z% M! ^" h2 d \9 Y
账户里质量得分低的关键词处理思路:
" E) h& V/ z3 d# ~质量得分低的关键词而且还不够精准的话,不是目标关键词的话,那么果断地删掉它!
, V% e. F' y* ~( N4 x! ~质量得分低的关键词但这个关键词还算是比较精准的目标关键词,也就是说客户搜这个关键词很容易成交的,这种关键词,那么我们来提价,来慢慢提高它的质量得分!
- V V8 K* j" S4 a( h关注网商人论坛微信(ixwslt)【微信搜:网商人论坛】并回复【朕有话说】+您的电商困惑,各路专家免费为您答疑解惑。 |
上一篇: 直通车——顺势而为,厚积薄发下一篇: 告诉你玩转直通车的核心
|