|
|
<
[网商人论坛] 关键词在店铺的作用，所以这个阶段流量是至关重要的。如果想要保证既有广泛的来源又不浪费推广费，那么就要保证所提关键词必须跟宝贝名称相关，这样价格会相对低一些！
' P" F* a5 `5 Z p! X 关键词在店铺的作用，所以这个阶段流量是至关重要的。如果想要保证既有广泛的来源又不浪费推广费，那么就要保证所提关键词必须跟宝贝名称相关，这样价格会相对低一些！行业热门词在这个阶段展现量很高，但成交率很低，所以不要大量提交！跟宝贝属性无关的词，质量得分不仅非常低，而且让后期的优化工作无从下手，也不要提交！) U& d& {" f( W( n/ S5 ^" g
光晶哥猜，谁力气大不重要，吸引妹子的注意力才是目的吧~% Z3 k$ U6 u% I: J' Z- p E
干货淘宝直通车关键词优化分享
' k7 O$ M2 M) b. d8 t
那么怎么去选择关键词呢？
, Y5 Y# l Q& m6 Q( H3 r3 _" N# h一、直通车选词
) K( n6 p, c& [7 Y1 S关于选词的方式，派代各路大神已经说了很多了，搜索框，生意参谋，生E经，20万，T0P排行什么的，反正就是很多了，简单点，一个新车就用直通车系统推荐词就好了* }0 ~2 a# I, R' [, \" i7 z
干货淘宝直通车关键词优化分享
$ V. y2 O8 Z. ]' ~% S0 S
对你没看错，就是上面的这个地方了，通过点击添加关键词，进入到这，然后按照点击转化率的排序方式，结合自己的产品选择10-20个关键词，初步的去开车就可以了，如果上面各个包还是找不到你想要的关键词，OK，那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索，看系统推荐的词吧
0 b! A" {0 _7 \7 w: ]
干货淘宝直通车关键词优化分享
6 J* p% m% z. G' r二、质量分介绍4 J. i) V( ]7 R& h1 C0 a/ ~1 P' K
这方面的内容其实之前的帖子里有说过的，但是为了，让你看这篇文章的时候，能够更系统性，可以跟着直接来操作，我还是介绍下，知道的派友可以略过哈。2 R( N$ K. D( H6 s
质量分维度：创意质量，相关性，买家体验' s0 o, V1 p E, ?/ C
创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击转化率, l4 w" l9 e; }/ {5 w
相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性
3 W0 T* N0 z+ f" `3 o: w: N买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分+ V8 G, L4 l8 N1 ^0 M
而在无线端，对于质量分的要求也是有的
/ j& k) o! H' M; R% }" D在移动质量分7-10分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示0 y3 ]- o9 w: O4 |0 a) H- [
干货淘宝直通车关键词优化分享
, N6 m& G9 `6 X3 _" U
在移动质量6分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
# r9 N/ Y/ o/ m+ j, F. o! {
干货淘宝直通车关键词优化分享
* W) R, y1 l3 i" h
在移动质量分5分及以下，暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
. P' I L4 F- m0 {. k4 |7 Y
干货淘宝直通车关键词优化分享
5 F( i/ W$ d2 k
OK，前面基础的内容已经说好了，下面直接是案例说明啦! v" f2 e% o! t$ p! B6 ?
下面是一个车国庆之后的操作实录：
0 v/ Q( X: r* {1 y) v
干货淘宝直通车关键词优化分享
$ B. g0 i: N7 v5 e& u
当时的质量分基本是6分左右的0 `( N2 C. Q, |
干货淘宝直通车关键词优化分享
% u* Y; w5 R6 E3 o) X" W; X9 y点击率情况，也很明显. T5 f6 i) ~0 i0 b. F( `/ X
再来看下7天后的数据
, Q, x1 j- l% o& H0 a e W
干货淘宝直通车关键词优化分享
( B C4 a8 }+ p2 E$ _8 a5 _0 U
点击率情况. F1 U; h9 C7 L8 K
干货淘宝直通车关键词优化分享
( s- w/ k& W+ _% R. K9 K质量分情况& L0 g) X" A" q3 [6 x
以及17号早上截图的点击率数据
/ ?, q: U4 I% ]. v3 b
干货淘宝直通车关键词优化分享
, \! |" w) s4 \
————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————! X7 r6 S5 N& G( j# v# [ W
第一步：关键词相关性提升与创意图轮播设置6 R( X& p: n$ Q
你投放了多少的关键词，那么你的创意标题是否囊括了这些关键词，如果没有，请不要让你的4个创意标题浪费了，谢谢！！！并将创意图片，设置成轮播方式。不会操作，欢迎加我交流。- Y) _3 X7 ]% O* y! m+ K( i4 n" V
干货淘宝直通车关键词优化分享
& X' I% U% r% c0 H, e6 r* M/ x第二步：选定投放思路——即方向! r j6 |/ u* K
因为是为了测试提升无线分，这次用的是单独投放无线的优化方式，当然也会其他的方式7 x8 o% b7 H0 {- Z
这里不细说，主讲只投无线的方式' x3 `& l9 S$ s! ]( {8 [5 N
干货淘宝直通车关键词优化分享
! F/ o% }* r8 X6 _% m
关键词低出价，移动折扣400%，没有展现再配合人群溢价（不明白，欢迎加我交流）
J- t3 a( F4 j1 c; [) Z1 N第三步：时间折扣设置; ]/ w2 Q8 _7 [% \: H
干货淘宝直通车关键词优化分享
. d0 W7 f; w' J对于上面点击率低的关键词处理思路：; m h. K( Q- u( Q; ~' m$ g2 r
1） 质量得分不错的但点击率低词，我们提高出价！! n& U; A m7 v$ B; G8 {. u
2） 质量得分低的一个个分析是不是精准关键词，看是不是精准关键词，如果是精准关键词的话，留下，提高出价！然后提高它的质量得分！. Y$ ~6 ^3 T2 c. w
但是如果不是精准关键词，那么果断地删掉它！它没有太大的发展空间，效果也不好！
$ E- g+ j& c% O+ u3） 点击率低相关性很差的关键词果断地删掉
: L& P! Z& A! k9 E对于价格过高的关键词处理思路：# C2 }" M; P9 ?! a: K
1） 可以争取精准位置不争高位置
8 E% W" B3 n3 @7 r/ w$ F如果你这个宝贝销量几千已经达到质变的话，直接可以去竞争这些高价关键词，这样的话，你的宝贝排名靠前，投资回报率也不会差。但是大家通常没有这么优质的宝贝！8 c: _& N7 a' {- d
精准位置怎么说，我们会在下面讲！
) J9 M$ |" o5 I2） 如果主关键词价格实在太高的话，那么我们可以选择以长尾精准关键词为主，竞争过高宽泛词为辅组关键词！
/ I3 v- ?0 N% ?( ]" _* K+ w3） 取低排名 如果你实在顶不住，那就取低排名或者不去做它!0 d, B3 l/ g1 D
账户里质量得分低的关键词处理思路：; Q s) }" i( L1 a5 ~) _2 a( B
质量得分低的关键词而且还不够精准的话，不是目标关键词的话，那么果断地删掉它！
^; e. R4 o) [( t5 [质量得分低的关键词但这个关键词还算是比较精准的目标关键词，也就是说客户搜这个关键词很容易成交的，这种关键词，那么我们来提价，来慢慢提高它的质量得分！, E% O7 ]2 O1 @" t7 _1 y4 D0 ^+ f3 i
关注网商人论坛微信（ixwslt）【微信搜：网商人论坛】并回复【朕有话说】+您的电商困惑，各路专家免费为您答疑解惑。 |
上一篇： 直通车——顺势而为，厚积薄发下一篇： 告诉你玩转直通车的核心 |
|手机版|
( ICP15082891-1 )|扫码开通VIP
发表于 2015-12-18 16:35:52
发表于 2015-12-20 15:40:49
* [9 v% B) F) T( f3 E