|
|
<
[网商人论坛] 如何提高直通车账户权重呢？其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分 0 ~) g: P: j* h) n. l. U6 A
这个话题可能有点大，本文只是阐述其中的一个重要的点！! Y4 n2 E, t# f+ r7 m
关于直通车大部分人关注的2个问题：
# s. H( J _" X! w1.如何做到非常低的PPC？
8 G9 j2 w1 d+ p9 i* s4 W2.如何直通车账户全部都是10分？8 u* Y0 u- X0 _, Q: e0 O, W
我们经常看到群里别人发的非常低PPC，引来很多流量的截图！
0 i% L. W' q A8 |- O4 {6 o也经常看到别人账户里面的质量分都是10分，到底是如何做到呢？9 j- K" k* r, y+ ], y
做到一上二点呢，就是需要做好直通车的账户权重！
* s% z* ?: }+ z, e2 u什么是直通车账户权重？
X: G5 C% A6 T4 i1 g+ X7 O7 yhttp://shuyuan.taobao.com/?spm=a3b01.7696779.1998506161.71.q5X8dL#!/selftutorial/detail?id=275（官方视频的解释，可以去看看）. j3 C/ |9 x |9 P0 s
直通车所有的计划构成了直通车账户权重。
9 J, l/ {; G7 W1 x1 i$ I直通车的账户权重影响所有计划的权重，所有计划之间相互影响权重
8 S& s3 \; |; A! N- @" h计划影响计划下面推广的产品的权重，产品之间相互影响权重: H9 `; ]' I) y
产品影响产品下面关键词的权重，关键词之间相互影响！
/ e. }0 Q! e3 e( D' b8 _很多人直通车做不好的原因就是因为账户权重太烂了！! i! g& |: U h1 ~
如果你直通车账户权重太烂，你直通车永远做不好！！！
8 W' g0 o( x% W: Z) g. |0 k如何识别直通车账户权重的好坏呢？
2 u9 L( \! W& B4 R直通车后台-工具优化中心-质量分占比和变化趋势- G4 k5 d% A$ s( {. [' k4 d
9-10分的占比越高呢，账户权重越高1 q9 }' c, v0 J% r9 S* b+ t! [, o. p
告诉你玩转直通车的核心
8 O1 f. X% w1 `% ^
告诉你玩转直通车的核心
/ k, S' }) C& v. H n越绿越差哦....（只有PC的，无线暂时没有）% N" i. z. {6 j @) w _6 {# _5 Z
账户权重高，计划里面的词全是10分，而且3个格子都满格
7 D# H/ \! P; l加的词也基本都是10分，而且满格，很低的出价就可以获得很好的排名跟流量6 r3 u, R, a% L1 U
账户权重低，加的词初始分很低，基本6-7分6 }" r9 Y, w" m2 o5 x/ ]6 G0 m
很高的出价拉到前面位置，也展现很少
9 q) W: I* h8 {如何提高直通车账户权重呢？ i& b. w6 L( ]1 m4 g
其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分
1 j8 c% f3 r. r+ w: }! z. \$ \在8月20号之后有很多这样的帖子！
* f& B8 A0 M0 A' A; k但是核心就是提高直通车的账户权重
6 P# W! a' g6 `0 ]2 A看到一个5800的线下培训
3 ~/ I; t4 W8 s4 C( r- `5 h! P- U讲的10种快速上10分的方法! K; \9 l9 [! F3 E* p$ y
但是有人能操作成功，但是有人就操作不成功
5 V$ i+ }) f; D$ t' q) K0 T$ E问题的关键在于要选择适合自己现状的方式0 t: O' x& y7 X! V9 ^4 _6 F
提高直通车权重核心点：
- Z' i3 j# V- c+ E( H一、产品永远是第一9 e! k/ F* O$ m& T, u$ R3 L
1.质量好（必须好）* p8 A. F/ ^) x2 Y/ f- P
2.市场接受度高（款式好）( B6 ]/ q' {( q9 K1 c/ B$ x) G
产品定位、款式、属性、价格是不是符合你的人群# J- K' \) W+ L' |+ w3 B+ Z
二、关键词的选择（重点中的重点）4 O, t. l8 ?( l; ~
那个非常火爆的5800的线下培训10种方法，说来说去，说的就是如何选词而已$ u$ i7 M& u. U/ Z0 _/ u- n( h
想知道的，可以私下找我! v, a7 b3 u% H! p, a
选词的核心点只有2点：, S) Z: _, N) m( ], b8 T
1.相关性
* a1 {5 ^* |3 u" N/ T类目相关性，注意不要放错类目
+ E. n+ K: u# q( y* L6 Z文本相关性，推广关键词跟推广标题，跟宝贝标题的相关性; M, C" h; h/ Q( _& }. O J# f$ U. c
属性相关性，关键词跟产品属性的相关性，注意属性填写完整
3 c7 B% M: U* U7 l* X1 _4 u; p2.点击率! E+ _. O5 x4 Q9 ^- M! l" H" C6 F1 D( n
关键词本身点击率高（不考虑图片的情况下）
$ _8 X4 {% j: p( K' ?9 O) T% L- m- Y选词的几种方法：4 I# A) D. j: G% [2 T0 D6 H" g
1.大词（类目大词，或者流量非常高的词）9 U/ l/ m! \# w, l0 k
不建议80%的人去操作，因为非常的不好控制，小类目可以试试7 [6 w# J Y% @
2.通过标题、属性、风格组合关键词
( x" I- D6 i8 Y% l8 a为什么这么选词？
9 Y1 T& X% k j答：相关性高（文本相关，属性相关）
, M: z/ q3 P% }5 a- O, ?% v然后用流量解析去查他们的数据
7 i, H0 S0 ~" C: |- V2 t分析展现量、点击量、点击率、竞争度的数据
6 o, V0 M1 i B; n; t4 i# d: I这里没有一个具体的数据去参考，大家根据自己的类目，自己产品，自己的实力
/ p% s* ?! F; r. c# f1 l选择适合自己的关键词就行了。
) S* u. s( D( T' s8 y前提是有一定展现跟点击，并且你有能力去竞争并且点击率也不错！
: m% o3 h) x$ x; F0 Q5 N选择2-3个词就可以了！
- ^. |) m6 h) w8 E) T3.通过标题、属性、风格组合关键词组合出来的关键词去找相关词7 d& [! i& z, Q3 V1 ~
可以利用魔方去找或者下拉框，流量解析找的都感觉不太相关！3 j3 E. |' t! H F' Q+ I
为什么这样找词？
l K: K" `3 a3 f* ^/ |答:相关性高' Z7 c6 ~8 T, w1 h( l& A
依然去分析这些词的数据，方法同上！3 _2 {" \. l: c |. Z- `- ]0 j
4.根据直通车里面推荐的词' F5 x* \; S/ ?+ O
告诉你玩转直通车的核心
0 K# L" z( H5 A' X9 x8 C注意观察这些数据：
5 P- i0 T' k5 j% k; o首先相关性一定要高
2 H# c% I6 T8 Y+ F# d其次是点击率
3 P6 S9 C7 c4 \4 b2 b4 v1 O) f但是需要控制在一定范围的展现内，不要太低，太高，适合自己的情况) d6 z5 h, f6 s$ X8 Q! a
其次是竞争度
7 N, U: ^- ?3 z, P7 r用这样的方式选择3个左右的词. _) ~$ X. o! x. `
5.品牌词，俗称竞品词（品牌词+类目词）6 L# F. x. W6 i; w
为什么要加品牌词？/ l4 y0 H( w0 o) P
因为点击率高，前期可以用这样的词去，拉高账户权重，后面再加其他的词( F6 y; h4 \6 v: B4 x
直通车允许加其他品牌词的关键词吗？
' e, e/ t$ U8 s$ _答：可以！！
, y) K2 q3 V$ B* e3 J5 u+ I此方法适合一些关键词比较少的类目.
+ W) O7 i2 Q6 R1 l4 ] c推荐大家第2、第3的选词方法！7 j p9 g0 A' c! h
账户的基本设置" y5 O4 I7 P+ d0 f# k. {4 R
目的：控制展现！！从而精准展现，提高点击！
' @! s7 M! [$ x4 B1.创建一个新的计划，先不要加关键词
9 @$ x' N) H3 e) G2.设置日限额150-300元，智能化均匀投放。
& J* E0 b2 w: j4 Z7 U: V s3.设置投放平台
4 R' c. g; C$ L. P& L# h/ a. @关闭所有站外，关闭定向推广，如果账户权重低也关闭无线端
/ p7 q- r$ B9 w! e4.设置投放时间; w9 X2 I* @' Q) C- F
①如果你选择的是展现比较大的关键词$ K1 H: X Y2 P3 U: o" \. P
选择行业访客数多的2-3个时间段
$ y$ R; {3 q, q% s7 R* I用数据魔方或者生意经查看
; Y3 E' N* Q8 [7 A比如选择晚上9-10点* o9 x& j3 u( y
②如果你选择的是展现较小的关键词
; ?& z4 \6 V5 u% j% m6 }参考行业模板或者 j A9 \: R" i8 I6 a' E3 C. X% |/ R
9点-23点100%，其他时间30%或者不投放
- }) f- w1 D& t5.设置投放地域! Q: ~0 c; Y b9 e6 n' Z8 ]/ S
①如果你选择的是展现比较大的关键词1 n- R+ u4 k4 k9 P- g
根据核心词在流量解析里面查询7天数据, q n. A3 o }/ Z% @1 Q* X2 x
选择有一定点击量并且点击率转化率高交叉的5-10个地域
2 i; K& S. M! B0 U7 V2 j7 I②如果你选择的是展现较小的关键词 a: B+ T7 P% y( Y+ q' b
去除偏远地域就可
" F% O/ d" I- T1 P国外跟邮费贵的地方) A' a- k- B4 q( M$ Q4 g* `9 c0 I
6.添加关键词
2 S3 s/ E7 c6 J8 p0 ` O把之前选择的关键词添加进计划，出价按照行业的120-200%
0 E" E, q1 o6 c! c# d①添加进去的关键词至少8分以上
6 P: N5 |) l4 q5 g/ R8 m) e8 g②质量得分相关性那个格子是满格的: a1 k+ D) _ c; J
匹配方式：精准匹配
4 Q" \2 e7 P( K- M! P7.添加创意图
$ N& C4 Q1 ]1 F7 n+ v$ Y1 x6 y7 Q6 \4 A①添加2张不同创意的图片% J. U+ A' Z g% g( U* V P+ A) C
一个可以突出产品利益点7 Y3 b; q/ C' J& v O7 `
一个可以突出卖点
; v( m: u+ J9 `0 _②创意标题可以一致
% y5 v' L! o; p现在可以添加4个创意图而且PC跟无线可以分开设置7 W' J' O B$ ?& C _+ r" d
PC端的创意标题可以完全覆盖推广关键词( E. Z9 W8 m1 Q1 t
目的是提高关键词的相关性，因为PC的推广创意对点击率影响不高！
1 O' e; E$ h, h4 p0 r* J' O无线端的推广创意
4 `6 D7 W7 U2 b; I5 l' ~点击率为主% r* Y1 {9 G# t# J$ V- j
文案自由发挥（可以用相同的图片 不同的推广标题去测试）
9 A" P2 m) b9 j; m/ ?4 W. e) m③流量分配方式
7 Q+ s$ c$ W% S1 T' p2 t轮播，快速测试出优质图片0 N& R8 A T: H" i
一般有40多个点击基本就可以测试出图片好坏！! L4 s6 w) W: @4 R
提权操作的方法
3 R$ p/ [4 A7 `6 p1.卡一个好的位置（好的点击率）" s( ^1 _' k6 S5 v5 [
先给自己一个可以承受的最大价格
$ ?* ^7 x+ P: l4 T0 ~ z% T8 A①如果竞争不大尽量调整到前1-5名% ~* Q+ u& D* Y3 \8 Q) ~
②如果竞争大可以调整到第二页的前1-5名* P3 ]% k; ]2 i+ q4 w+ z
③如果竞争太大卡不到合适位置，暂时删除
6 A+ a7 L. W9 _2.观察实时的点击率数据（1-2个小时看一次）
/ N/ X, |. \7 z$ `7 O直通车选择今天的数据，观察有展现的关键词
$ N x; J' ?1 X观察实时点击率
* R' K7 R+ [4 z/ l8 }% b建议点击率可以高于行业平均数据，数据在流量解析后台看
- P! i6 Y6 [' `8 E2 V- d' D7 A; O- b点击率低怎么办？
: a- d# Q2 O# {如果实在做不上去点击率/ e; b% o0 L- J4 w, B% }
前期可以用一些工具去辅助下点击率
2 \& w+ Z2 o0 \& ^不要依赖工具，不如上去展现高了，工具是补不过来的
' S9 @5 R% l& v+ }- I- Z7 J7 G5 P6 U这也是很多人做不上去的原因，太依赖工具
" X' B& ~* N+ |4 a工具只能做前期的辅助，但是后期还是要靠店铺基础
e" W. l, E! i5 l! u如果离开工具，点击率做不上去* J$ C$ r, g* \# J3 ~; q; t' }
首先是优化图片，优化图片还不行就考虑
! `6 H" u- s$ \8 F自己产品的定位，款式 ，风格，属性，价格还有活动等
% G, L1 @$ d& S不断的去测试！
% n( e) C% s; c/ S2 [. Y关于如何提升图片点击率，可以另开一篇帖子去专门写！; J' r% a- Y# i
点击率能做好，基本不会出问题
/ k/ w0 i/ N( G* r7 C4 z3.烧完预算，自动下线
" Y$ c0 c, l9 ~" @7 k如果点击率不差，基本2天可以上10分，而且质量分的格子是满的/ \: P0 O1 g' B2 p' t! `+ y
PPC也会大幅度下降0 A/ f. [8 }0 a* e7 W a! J' e# R
4.第二天- c. R' ]5 b: j, R% j* ?0 [
如果质量分掉了或者点击率超低
- K5 R/ m: ]/ P! {! ?9 P/ q+ {4 R删除计划重来2 i9 G4 G' s) m# ~& J* `
千万不要留着去勉强，会拖垮整个账户的，后面越来越难做/ m1 f! n. H- T
这也是大部分人开不好的的原因，删掉比留着更好9 [4 O: i, b, ^
如果质量分涨了证明成功了，继续保持点击率
' Z7 h/ Z' q: c直到质量分10分，格子都满，优化中心提示10分占比100%
6 j% p2 r9 A. f8 j开始慢慢加关键词，慢慢增加地域跟时间段！ p2 ^5 n' z& [- q1 @2 b( x% S/ e
保持点击率，账户权重不会掉下来，而且加的词会质量分相对高点！
* I$ f8 ]$ j! y3 p0 O' M' F$ q总结：
' w) R2 T$ Q/ b7 J做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！7 l" e9 E) i. e$ S |1 S9 J
做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！4 ^/ u1 E! l/ {& P7 o; W% b
做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！
2 C7 n- J$ T3 K0 ]8 O+ Y% m重要的事情，重复说三遍。(文/电商默戮)+ {2 X# s5 O) H( r/ ~# T' ?( E
关注网商人论坛微信（ixwslt）【微信搜：网商人论坛】并回复【朕有话说】+您的电商困惑，各路专家免费为您答疑解惑。 |
上一篇： 干货淘宝直通车关键词优化分享下一篇： 整合直通车操作技巧，支招双11 |
|手机版|
( ICP15082891-1 )|扫码开通VIP
发表于 2015-12-18 16:35:52
发表于 2015-12-18 17:21:31
