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[网商人论坛] 如何提高直通车账户权重呢？其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分
! p0 T, l$ ^& v 这个话题可能有点大，本文只是阐述其中的一个重要的点！0 J- X$ q# ?9 }9 T9 S7 L4 i
关于直通车大部分人关注的2个问题：3 S3 u- E) Z1 ?8 Y/ g+ g9 h& v
1.如何做到非常低的PPC？! r% r$ m+ Q$ _% m3 ^! a M
2.如何直通车账户全部都是10分？$ _- E. ~4 h/ x& |: c# j
我们经常看到群里别人发的非常低PPC，引来很多流量的截图！
+ x, H9 o1 A5 D$ U也经常看到别人账户里面的质量分都是10分，到底是如何做到呢？! `, s. ^, E% u
做到一上二点呢，就是需要做好直通车的账户权重！
/ E5 M2 L6 N) u, o1 b7 r什么是直通车账户权重？
+ a q$ D' z+ mhttp://shuyuan.taobao.com/?spm=a3b01.7696779.1998506161.71.q5X8dL#!/selftutorial/detail?id=275（官方视频的解释，可以去看看）% Q b5 o% h& Q4 K3 F( P
直通车所有的计划构成了直通车账户权重。
6 R W& g- [7 D1 p7 \8 a直通车的账户权重影响所有计划的权重，所有计划之间相互影响权重
3 k' O6 m5 _% F- _2 c1 {计划影响计划下面推广的产品的权重，产品之间相互影响权重6 U6 p0 R; y, Z( \! I1 O) ]) ?
产品影响产品下面关键词的权重，关键词之间相互影响！2 U8 h( m4 k% ~- y5 i4 r
很多人直通车做不好的原因就是因为账户权重太烂了！
' O: C$ Q4 [1 N% z如果你直通车账户权重太烂，你直通车永远做不好！！！
. C, w4 W9 O9 w如何识别直通车账户权重的好坏呢？
2 ?% n& U: w3 v' j' p) B直通车后台-工具优化中心-质量分占比和变化趋势
. d+ w/ G' N# c9-10分的占比越高呢，账户权重越高$ l6 S* i" y9 U* j
告诉你玩转直通车的核心
9 t, o$ L2 `* D+ Z# o
告诉你玩转直通车的核心
) F5 `+ p# M9 c7 T$ u越绿越差哦....（只有PC的，无线暂时没有）- o1 y& {0 f% j% z$ M
账户权重高，计划里面的词全是10分，而且3个格子都满格
: I0 i# ~6 `9 d9 g1 t加的词也基本都是10分，而且满格，很低的出价就可以获得很好的排名跟流量
0 E1 u1 x+ W0 Z3 O$ |4 y4 C账户权重低，加的词初始分很低，基本6-7分
5 @' ]* \& m2 e/ t6 B1 @1 z: J, l很高的出价拉到前面位置，也展现很少
% E1 _/ _: x8 y0 Z如何提高直通车账户权重呢？7 x& o. p9 r# h U) j
其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分: T4 B5 ~/ _7 d6 f+ ]1 \3 f
在8月20号之后有很多这样的帖子！8 a3 f4 Y( M/ Y3 v0 N
但是核心就是提高直通车的账户权重* c5 O+ G! n f! k. h% L
看到一个5800的线下培训
# M+ P$ p3 v, V$ s8 F讲的10种快速上10分的方法% C4 e) I4 a+ c1 A. d2 L( o
但是有人能操作成功，但是有人就操作不成功" O& l: o5 T h" f* H
问题的关键在于要选择适合自己现状的方式
" e. i2 H# y6 H提高直通车权重核心点：
- s% y) C3 O6 I9 K; `. M0 a一、产品永远是第一; J9 e: L5 e0 v
1.质量好（必须好） [% }: E+ l* R- g7 {
2.市场接受度高（款式好）
8 K: M: X2 ~" R% C7 n产品定位、款式、属性、价格是不是符合你的人群4 g* v; N, G+ t9 A1 z# P, H
二、关键词的选择（重点中的重点）
6 b3 r6 Z% W1 h) n# g8 ^那个非常火爆的5800的线下培训10种方法，说来说去，说的就是如何选词而已
9 I7 G: ~, f. I( m" y9 p0 O想知道的，可以私下找我5 @8 P5 |# k8 T; ?& Q) o' n
选词的核心点只有2点：
6 Z& F6 y( b; g$ a' M$ q1.相关性8 {* R9 U) T$ d) X$ Q: E
类目相关性，注意不要放错类目- \! I- i) F+ m. l- s
文本相关性，推广关键词跟推广标题，跟宝贝标题的相关性- I$ ^7 i/ K2 S7 v) J
属性相关性，关键词跟产品属性的相关性，注意属性填写完整
; ~- }2 j* y! [- u/ p! `4 R2.点击率
8 o' W* b" J& j Y2 U0 h关键词本身点击率高（不考虑图片的情况下）
& F; p( w, |- b) Y/ K( v9 u选词的几种方法：
( x* ]2 H/ \- j1.大词（类目大词，或者流量非常高的词）
, |/ `/ u- Q6 {% a不建议80%的人去操作，因为非常的不好控制，小类目可以试试
4 V& M- a0 M1 h2 M4 f2.通过标题、属性、风格组合关键词
5 w) l o4 x# d8 h3 Y S为什么这么选词？; W" S. G, F* t d c
答：相关性高（文本相关，属性相关）
, H2 D( k' y; h) x' O) d8 ^9 P) Z然后用流量解析去查他们的数据3 K. p! n: @8 b
分析展现量、点击量、点击率、竞争度的数据0 D/ S3 {9 e- V1 W: ^2 z
这里没有一个具体的数据去参考，大家根据自己的类目，自己产品，自己的实力
/ ~6 r7 ~1 _! B& j# x' `选择适合自己的关键词就行了。7 k- O5 l, ^( z% K! p* P
前提是有一定展现跟点击，并且你有能力去竞争并且点击率也不错！1 h% V; x5 L, y$ b
选择2-3个词就可以了！- R' B/ W G5 ]3 _$ o; d0 x
3.通过标题、属性、风格组合关键词组合出来的关键词去找相关词0 s0 {7 u& Q5 G
可以利用魔方去找或者下拉框，流量解析找的都感觉不太相关！' K9 A/ {+ D1 {- k+ t; f
为什么这样找词？
: U7 s% n9 T. p- n# L5 Y6 H答:相关性高: Y7 K- g9 f6 o/ {
依然去分析这些词的数据，方法同上！
9 _2 q9 N& s9 b4.根据直通车里面推荐的词4 B; H8 L0 @1 ]2 n
告诉你玩转直通车的核心
4 ^0 h/ F) ^' g/ s2 X, e
注意观察这些数据：
$ j" o. {# [6 |9 ]* ~# O* _6 `首先相关性一定要高
, H# s1 y5 e9 G' A& [. r其次是点击率; |% r5 m& H; z: d9 s- L- x
但是需要控制在一定范围的展现内，不要太低，太高，适合自己的情况
6 U+ ?5 ^0 W" r4 E( {其次是竞争度; R7 r# F& I6 K) k. L5 d
用这样的方式选择3个左右的词( ~& D4 m8 w! P, X
5.品牌词，俗称竞品词（品牌词+类目词）& b9 e/ \% d6 r H2 a5 b
为什么要加品牌词？3 E) y2 ]4 t1 @4 Y
因为点击率高，前期可以用这样的词去，拉高账户权重，后面再加其他的词/ X) w" f w+ ~6 n0 S
直通车允许加其他品牌词的关键词吗？
0 i* I' d; ~" O+ F7 R1 @% l答：可以！！
" k# W- R3 U P" z6 o( b此方法适合一些关键词比较少的类目.
0 W4 K% o" _$ w推荐大家第2、第3的选词方法！
6 H! Y: G5 z# k4 y ?) e) _) m: u账户的基本设置
8 H- Y- T' L$ Y: ~ R$ Y, R2 L目的：控制展现！！从而精准展现，提高点击！
0 X# t: n" P! O1.创建一个新的计划，先不要加关键词
' w, g; c9 t) A- L& K' u! p2.设置日限额150-300元，智能化均匀投放。$ U9 Y5 ^! f3 I0 w2 b7 O
3.设置投放平台" ]! f9 Y' U! M
关闭所有站外，关闭定向推广，如果账户权重低也关闭无线端9 ~/ q1 V3 Q5 B& i
4.设置投放时间
" W* E8 n+ D ?$ T①如果你选择的是展现比较大的关键词7 \5 O7 n: \6 {1 W% _
选择行业访客数多的2-3个时间段! [$ P: t3 C S1 J- m: M
用数据魔方或者生意经查看
, r/ ]2 \" J/ k比如选择晚上9-10点0 H9 U9 B$ a* [ H/ Z
②如果你选择的是展现较小的关键词* \8 q$ v# J8 ?% M4 L9 c! s
参考行业模板或者- y9 C" w& Z8 e( E; y$ n
9点-23点100%，其他时间30%或者不投放
- t# F0 V9 Q$ w+ j" [& N( z. w5.设置投放地域& [5 l6 g, Q ?! C
①如果你选择的是展现比较大的关键词
" a' l' B L* K. l9 r根据核心词在流量解析里面查询7天数据
, f' P; \1 f/ m4 j; g' ]( r' ]选择有一定点击量并且点击率转化率高交叉的5-10个地域% D7 ^) {7 w* n1 k
②如果你选择的是展现较小的关键词9 p0 L- |$ Q& X( T% H9 \* Y4 ]
去除偏远地域就可
. w3 r, p% _1 Z& s; _- N国外跟邮费贵的地方
# n5 _5 {" S5 e. C) D Y1 ~3 l3 x6.添加关键词4 l+ \. R7 k7 i7 j) A
把之前选择的关键词添加进计划，出价按照行业的120-200%
! M z* B9 N) J: @; F①添加进去的关键词至少8分以上' u- P2 ` B( H9 N: ~( \
②质量得分相关性那个格子是满格的9 z w! d# L" W7 M! l
匹配方式：精准匹配2 A- {! `2 ^. l- x7 |/ k
7.添加创意图' c2 k6 `8 y+ e6 h# l/ m9 A
①添加2张不同创意的图片
4 E. R0 {4 @1 O5 V) _: R5 M0 O一个可以突出产品利益点
8 j$ S) @8 D5 k& P一个可以突出卖点) K2 b2 f; w9 W+ M/ P; z7 l# @
②创意标题可以一致8 v. A3 A G- }" M' V* A$ d' u
现在可以添加4个创意图而且PC跟无线可以分开设置
7 a. O1 @3 a# T3 h! j0 hPC端的创意标题可以完全覆盖推广关键词. D, f- ^/ Z- H
目的是提高关键词的相关性，因为PC的推广创意对点击率影响不高！
. D# ~6 e; B$ z* N0 l+ q无线端的推广创意' G$ _/ a' S2 D% A, H" g7 A
点击率为主
) y* z# \ l* ~# T6 k$ ^" F9 T8 X文案自由发挥（可以用相同的图片 不同的推广标题去测试）
% f- z$ U! c. |" q! p③流量分配方式- ~1 Y% i/ h l4 V( M8 R
轮播，快速测试出优质图片1 w. A" [ m. V+ Y
一般有40多个点击基本就可以测试出图片好坏！
: [4 M6 {1 C+ B. m8 J提权操作的方法
4 Y2 d9 ]5 T, h" M$ T1.卡一个好的位置（好的点击率）! o, q% i, Y+ R+ P4 i
先给自己一个可以承受的最大价格4 L$ L- s5 Y! w+ O
①如果竞争不大尽量调整到前1-5名2 G5 w( ^3 B# U& a" f) V
②如果竞争大可以调整到第二页的前1-5名! J& v. }; g i2 j2 T" t
③如果竞争太大卡不到合适位置，暂时删除
# j$ z3 x7 z( j9 `$ u3 J2 e2.观察实时的点击率数据（1-2个小时看一次）' T( M+ ]6 `4 o# B1 `
直通车选择今天的数据，观察有展现的关键词' m* b1 R. J# g0 b. g1 \
观察实时点击率7 \4 n1 ]+ q$ R& R4 \
建议点击率可以高于行业平均数据，数据在流量解析后台看! t% l+ q7 p7 c6 B; l) [0 A2 K3 ]5 j/ K
点击率低怎么办？, R7 y0 s- e1 n
如果实在做不上去点击率
7 b5 Q w5 t% `& Z- z- R) ~前期可以用一些工具去辅助下点击率 @( Y; f h9 |$ i1 z3 K' a7 V
不要依赖工具，不如上去展现高了，工具是补不过来的$ l9 i# u, P4 I, ~/ w
这也是很多人做不上去的原因，太依赖工具
9 `3 k1 Y6 k% k& }工具只能做前期的辅助，但是后期还是要靠店铺基础1 s! [) {3 P6 O- K: N
如果离开工具，点击率做不上去* I4 E( f5 { J7 ~; ~0 ~# W& ?. |
首先是优化图片，优化图片还不行就考虑
" V0 i4 @7 }3 _; I, C1 o自己产品的定位，款式 ，风格，属性，价格还有活动等
! H, h" v4 |& y不断的去测试！0 z4 W N$ a( y% U! P; r
关于如何提升图片点击率，可以另开一篇帖子去专门写！
& ]# K7 y' [9 P. H- _" L6 r点击率能做好，基本不会出问题
3 Z! S2 N" e# Q" I6 s7 I3.烧完预算，自动下线
1 E8 R& i) t: g如果点击率不差，基本2天可以上10分，而且质量分的格子是满的% B$ t" j" C1 `# i/ _ \, M4 n: n) u
PPC也会大幅度下降
R3 |; r4 Y6 o. R" |6 ]: [# I: B4.第二天# ?! h8 h- {9 T! x' ?
如果质量分掉了或者点击率超低- M# y! m' C8 G
删除计划重来
) ?" q/ x% p: d! R4 K1 {千万不要留着去勉强，会拖垮整个账户的，后面越来越难做
3 n w& v6 `, i1 M0 Y, r$ ]7 P这也是大部分人开不好的的原因，删掉比留着更好
; k- H* }* D6 ]: ]# j如果质量分涨了证明成功了，继续保持点击率, v3 {2 w8 H+ E5 J! J4 @
直到质量分10分，格子都满，优化中心提示10分占比100%
1 g- Y8 G! \& F+ ?开始慢慢加关键词，慢慢增加地域跟时间段！
' ?- N N) h. O' V保持点击率，账户权重不会掉下来，而且加的词会质量分相对高点！
/ ^& ^; T: r- R$ H+ F# a* H& F总结：% p U; F+ O4 w7 d1 ~4 p X/ k2 m# q7 T
做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！
% y* ~6 _! N6 f- X做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！: \" [7 v; I0 J& s" Z( I
做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！& P& m! U+ p0 B7 c
重要的事情，重复说三遍。(文/电商默戮)5 R- Y0 d. _; J% S# ]
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发表于 2015-12-18 16:35:52
发表于 2015-12-18 17:21:31
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