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[网商人论坛] 如何提高直通车账户权重呢？其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分 1 P& Z" R. B4 q" i0 R
这个话题可能有点大，本文只是阐述其中的一个重要的点！ N2 Z4 ^" b9 N! }6 m5 d- @
关于直通车大部分人关注的2个问题：) m1 r1 a4 B% F8 R. p4 ~6 |( y
1.如何做到非常低的PPC？6 h& r! v a/ F% B2 {9 ~: J) x
2.如何直通车账户全部都是10分？4 T/ s* T" v7 C+ j) c" d
我们经常看到群里别人发的非常低PPC，引来很多流量的截图！
" [+ D! K( Q5 E" l2 \' p" S9 K# l也经常看到别人账户里面的质量分都是10分，到底是如何做到呢？! ~3 i3 Y8 o \, F; ~
做到一上二点呢，就是需要做好直通车的账户权重！0 m. X( I6 L* D: e0 ^
什么是直通车账户权重？9 W; P1 \1 o" `( s0 c G
http://shuyuan.taobao.com/?spm=a3b01.7696779.1998506161.71.q5X8dL#!/selftutorial/detail?id=275（官方视频的解释，可以去看看）# S/ {' K4 f' F# w0 T
直通车所有的计划构成了直通车账户权重。
# _& n9 k/ r- `/ h4 M直通车的账户权重影响所有计划的权重，所有计划之间相互影响权重5 w. v! J+ Y9 M& V
计划影响计划下面推广的产品的权重，产品之间相互影响权重* [2 H2 Z* i; ]: T
产品影响产品下面关键词的权重，关键词之间相互影响！
) y Y4 P6 g( H很多人直通车做不好的原因就是因为账户权重太烂了！
1 @2 s0 R! u/ T0 g如果你直通车账户权重太烂，你直通车永远做不好！！！
$ x/ r8 y/ l' l9 }# C/ W如何识别直通车账户权重的好坏呢？; _8 @, V$ |7 n# i& I6 a
直通车后台-工具优化中心-质量分占比和变化趋势
7 z7 C6 k+ l3 P6 U$ D9-10分的占比越高呢，账户权重越高
+ n$ J7 q k- v1 s7 \/ w# v. ~
告诉你玩转直通车的核心
& ?7 Z8 t- I% ?2 Y
告诉你玩转直通车的核心
, Y- G4 W) j7 D
越绿越差哦....（只有PC的，无线暂时没有）( v: I f4 R; _6 Z* e+ J+ p5 _" H
账户权重高，计划里面的词全是10分，而且3个格子都满格7 Y4 u6 e ^3 k- `( j* t
加的词也基本都是10分，而且满格，很低的出价就可以获得很好的排名跟流量% G& x1 ]# k% }& q/ @* O5 ^& F* G
账户权重低，加的词初始分很低，基本6-7分
9 r& {% u ]7 ~" H1 s1 v1 j, f很高的出价拉到前面位置，也展现很少
9 Z: j2 ?& `. ?" K. m0 m8 m如何提高直通车账户权重呢？
. ^" s' {, s& b1 B其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分4 O" q# K* \* d1 L; R
在8月20号之后有很多这样的帖子！
# t# g4 `( x# H但是核心就是提高直通车的账户权重
) A% C2 E7 F$ J7 P/ B4 m: o6 N/ w看到一个5800的线下培训
) a+ o5 [. P9 G4 W* T7 O' f讲的10种快速上10分的方法9 Y. Q9 v# s) a" W' X
但是有人能操作成功，但是有人就操作不成功' b+ ~8 O& C+ o H( |+ ?
问题的关键在于要选择适合自己现状的方式
( V5 T: K6 |, H提高直通车权重核心点：: K% k& Y# K1 C( D0 V8 T; G
一、产品永远是第一, p2 h0 ]0 S" J5 f: E
1.质量好（必须好）
+ m5 {% H; v6 N k; I2.市场接受度高（款式好）$ s9 B T8 ~; _7 c* i
产品定位、款式、属性、价格是不是符合你的人群8 e4 _$ D2 n3 j0 p, h* ` [7 G
二、关键词的选择（重点中的重点）. U3 T2 B- ?6 g2 e9 Z0 a- ?! k
那个非常火爆的5800的线下培训10种方法，说来说去，说的就是如何选词而已
- `6 S$ h: q$ Z S想知道的，可以私下找我' P* X/ M6 D5 Y. x0 c' Q
选词的核心点只有2点：/ X' v& t- U% Z0 u
1.相关性2 }% \) V7 t5 c$ w9 o6 U
类目相关性，注意不要放错类目( }* P* }* y9 R) L7 P
文本相关性，推广关键词跟推广标题，跟宝贝标题的相关性% H/ z( N6 H/ k. N2 L! V! Z
属性相关性，关键词跟产品属性的相关性，注意属性填写完整
) R7 J1 n7 p; V$ r0 Z- p/ _2.点击率' |% `8 X5 C3 A6 B. q W& x
关键词本身点击率高（不考虑图片的情况下）
- i9 V2 S" T! L/ c1 U选词的几种方法：; C: j# O! a6 T4 ~
1.大词（类目大词，或者流量非常高的词）
& X5 r1 u$ D8 q1 B) L2 r" ?" }2 g C不建议80%的人去操作，因为非常的不好控制，小类目可以试试- ]* m; C0 W6 ^ R l
2.通过标题、属性、风格组合关键词. m# Q( c& J9 y, K" f9 ~
为什么这么选词？
" h: F6 m F. Y$ t2 r1 @- p答：相关性高（文本相关，属性相关）
7 H2 Q- Q4 C% {6 [. J" A& Z( O然后用流量解析去查他们的数据
; F, t1 C/ \" I5 `# I分析展现量、点击量、点击率、竞争度的数据
0 e+ t' n3 a, c0 G* v5 m( ?这里没有一个具体的数据去参考，大家根据自己的类目，自己产品，自己的实力4 W6 F; _0 B( T7 ]# V. t
选择适合自己的关键词就行了。
& h2 q8 L# h! z+ v前提是有一定展现跟点击，并且你有能力去竞争并且点击率也不错！
8 A* B, K9 O6 j! a4 w1 k选择2-3个词就可以了！
2 B6 U8 m- D( A' k3.通过标题、属性、风格组合关键词组合出来的关键词去找相关词
4 k9 E1 y' F, ^8 @1 b1 P" Z7 ^可以利用魔方去找或者下拉框，流量解析找的都感觉不太相关！
8 ?' w) D5 L' j. \5 r2 ?$ m为什么这样找词？' E9 o" ^" n& R6 }# d) u
答:相关性高
8 ?5 V; M- A2 u- ^( s- T0 {" L2 w依然去分析这些词的数据，方法同上！
9 J, D) |1 n( n" L( Q9 ?8 l4.根据直通车里面推荐的词
. y4 C' F6 {5 H2 d
告诉你玩转直通车的核心
" e7 C; c! m4 K! |
注意观察这些数据：, _5 p4 h( L2 ]9 d7 I9 f7 T. ~0 v
首先相关性一定要高
: S) h- _3 M5 r% f# j6 o7 F/ @2 E其次是点击率
9 {3 ~. K" z6 M& E1 q但是需要控制在一定范围的展现内，不要太低，太高，适合自己的情况: u* M6 D H- H5 J0 k+ }8 g
其次是竞争度
" Z0 ~8 k9 T# N n+ W$ a" i用这样的方式选择3个左右的词
7 D2 p( v' d! @" u" D+ A O5.品牌词，俗称竞品词（品牌词+类目词）
4 o @: y `0 u/ J% C为什么要加品牌词？% \% I! l( ]1 I5 A2 M
因为点击率高，前期可以用这样的词去，拉高账户权重，后面再加其他的词
* ~: [5 x3 o+ w: ?4 l& `. D3 {( h直通车允许加其他品牌词的关键词吗？4 c, t" n5 o+ S
答：可以！！& l5 b) f1 W& X5 c
此方法适合一些关键词比较少的类目.9 t$ o: n @7 Y9 H0 O5 [
推荐大家第2、第3的选词方法！" a0 h! l i7 f7 i2 Z
账户的基本设置
9 i( s2 G/ N- ~. F4 S( c' j* m% {目的：控制展现！！从而精准展现，提高点击！
: U' Y+ x# w; `: b1.创建一个新的计划，先不要加关键词
0 X3 S! j6 ^% w" ]2.设置日限额150-300元，智能化均匀投放。9 m$ Y2 M2 O- {
3.设置投放平台
) [4 J7 C" l; H: L7 Y- D关闭所有站外，关闭定向推广，如果账户权重低也关闭无线端4 q8 e' ^9 ?+ J# g& J
4.设置投放时间; n' `# U4 \, q/ [0 @% ~
①如果你选择的是展现比较大的关键词
* t% n1 o8 M! l7 W) i! o选择行业访客数多的2-3个时间段
" p3 T4 [) r( l _用数据魔方或者生意经查看+ S% | I4 x* M6 ~: c: ~
比如选择晚上9-10点
" O. F; X; h# l②如果你选择的是展现较小的关键词3 G% k( X! c/ T
参考行业模板或者
+ ~: h( X+ a0 M O9 p. Y/ F' z+ W8 J9点-23点100%，其他时间30%或者不投放/ q/ j5 u; }- v2 a% ~
5.设置投放地域
: j( N% j' J0 _①如果你选择的是展现比较大的关键词
% J- A" G& `2 ?根据核心词在流量解析里面查询7天数据
( |/ a- z& g9 y5 r }0 x: W. Z选择有一定点击量并且点击率转化率高交叉的5-10个地域% o$ x; I6 @: ]6 c3 X! G; W
②如果你选择的是展现较小的关键词9 k" ]3 U. x& K
去除偏远地域就可
7 u1 u* w" s5 }& W国外跟邮费贵的地方$ K8 q5 ^4 v' N3 T! M$ Q
6.添加关键词5 w0 W6 q, g4 J0 @ V) O5 v! i
把之前选择的关键词添加进计划，出价按照行业的120-200%. u; L2 x" W" h; N. I1 T+ x* y2 B7 O
①添加进去的关键词至少8分以上
. j( f" Q- g) G: M: d( D②质量得分相关性那个格子是满格的; D# i0 j0 p! V
匹配方式：精准匹配4 S* J1 H* `5 ~
7.添加创意图4 ^" i. H' L) M3 J- \
①添加2张不同创意的图片
* D5 _7 S# O( K" T, |5 F一个可以突出产品利益点
S8 e# p: o& h一个可以突出卖点
, f | n. j& G+ }: D3 \②创意标题可以一致; y9 l! k2 L, x- J7 k- Z0 ?
现在可以添加4个创意图而且PC跟无线可以分开设置" C* d# m6 B4 b( O# C
PC端的创意标题可以完全覆盖推广关键词
( z0 u+ _' Z, b1 ]4 ]5 k目的是提高关键词的相关性，因为PC的推广创意对点击率影响不高！! c/ k6 e$ L6 k9 R2 z! x# d8 F* `2 l/ l
无线端的推广创意
" y2 h( O5 `6 y9 v: a! J& f+ H& O; [点击率为主
7 ]+ S0 h$ N7 [文案自由发挥（可以用相同的图片 不同的推广标题去测试）
+ [8 A b$ h. [% W3 `% X③流量分配方式/ A& x2 w; U! s O" J4 R) ~
轮播，快速测试出优质图片6 w: e- Y, U/ A0 F l
一般有40多个点击基本就可以测试出图片好坏！
- ^! i) M! i! E4 O提权操作的方法# @2 ]3 c' m- l: I
1.卡一个好的位置（好的点击率）
k, N7 l; W9 d A先给自己一个可以承受的最大价格& M I. n# O" ~' p. F
①如果竞争不大尽量调整到前1-5名
- f% v3 l, v& j4 o. l②如果竞争大可以调整到第二页的前1-5名; |+ o7 z. y4 i) v2 i" U2 i
③如果竞争太大卡不到合适位置，暂时删除
2 J5 Z* J5 j, ?, r2.观察实时的点击率数据（1-2个小时看一次）9 e/ i0 {4 B( s
直通车选择今天的数据，观察有展现的关键词& c) e' E0 M: I
观察实时点击率: A' N2 K4 g7 _2 A" H4 C
建议点击率可以高于行业平均数据，数据在流量解析后台看
* D5 }7 k. _* z% u点击率低怎么办？/ G# n; P4 V' U! n+ r, L/ n
如果实在做不上去点击率
6 g: f) [" u: J% ^# ^. d前期可以用一些工具去辅助下点击率
* V. \7 _$ X/ n0 h不要依赖工具，不如上去展现高了，工具是补不过来的
9 D2 D8 W" X Q% d! K这也是很多人做不上去的原因，太依赖工具0 n- O X* g7 m, }8 q- j* I
工具只能做前期的辅助，但是后期还是要靠店铺基础
9 b/ R; g) Z/ Z+ y1 H- u如果离开工具，点击率做不上去
4 S9 g! \8 K- V) q( G, w; b* r6 N- v I首先是优化图片，优化图片还不行就考虑+ L6 V( k7 p |$ F0 E
自己产品的定位，款式 ，风格，属性，价格还有活动等/ v8 `6 u7 K0 ^: U4 O5 c
不断的去测试！( U/ ]# `: R3 R. J% E9 P
关于如何提升图片点击率，可以另开一篇帖子去专门写！ c) `6 A' L6 ~1 H m
点击率能做好，基本不会出问题
" U* C! S2 F3 j$ ^( {( c! g3.烧完预算，自动下线
% |9 f+ W {8 { {如果点击率不差，基本2天可以上10分，而且质量分的格子是满的2 F, ^- O7 M+ X; M; X
PPC也会大幅度下降
1 O" ]# b4 H; p7 m4.第二天9 l: a/ h, q! ?) c$ m2 |
如果质量分掉了或者点击率超低
5 D5 m# u& F6 J2 W7 i删除计划重来
% ~9 e1 @! \% e5 a/ v+ V. A千万不要留着去勉强，会拖垮整个账户的，后面越来越难做7 e* ?2 l: R3 N! V* y# ^
这也是大部分人开不好的的原因，删掉比留着更好8 ?+ m4 E" e& [3 j
如果质量分涨了证明成功了，继续保持点击率! ?8 }! ]1 ~" c/ c
直到质量分10分，格子都满，优化中心提示10分占比100%& U1 p: e3 v/ G4 j4 R# w
开始慢慢加关键词，慢慢增加地域跟时间段！4 s- h0 @9 e0 f" o5 k
保持点击率，账户权重不会掉下来，而且加的词会质量分相对高点！7 b4 P$ g2 f4 u | S
总结：
9 c: w" v, j! ~5 Y- Y2 \# }$ C2 [做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！9 @. Q$ R- ^; L# d; G9 s
做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！
0 Y. j; e+ K7 k+ @- M8 O7 l, B做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！
1 \8 J3 x8 I2 ?' d+ R' N0 m重要的事情，重复说三遍。(文/电商默戮)
: {' M/ L9 e0 q' }# K关注网商人论坛微信（ixwslt）【微信搜：网商人论坛】并回复【朕有话说】+您的电商困惑，各路专家免费为您答疑解惑。 |
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发表于 2015-12-18 16:35:52
发表于 2015-12-18 17:21:31
