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[网商人论坛] 如何提高直通车账户权重呢？其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分 5 G) L7 J8 Z+ _, T
这个话题可能有点大，本文只是阐述其中的一个重要的点！
) q: q4 |$ v" l* m. c关于直通车大部分人关注的2个问题：
$ t$ q3 T# ^: C& a6 ?, H1.如何做到非常低的PPC？ `5 T7 R' E6 L2 R
2.如何直通车账户全部都是10分？
$ Q$ R+ p6 ~3 n我们经常看到群里别人发的非常低PPC，引来很多流量的截图！/ j: l3 V7 d$ C% m* Q2 `
也经常看到别人账户里面的质量分都是10分，到底是如何做到呢？
2 d! a5 [- r, [: I做到一上二点呢，就是需要做好直通车的账户权重！
5 ]& T5 Z% {9 l( s! y什么是直通车账户权重？
0 F' P4 j- J9 A! H& I& T' Jhttp://shuyuan.taobao.com/?spm=a3b01.7696779.1998506161.71.q5X8dL#!/selftutorial/detail?id=275（官方视频的解释，可以去看看）
' l6 m$ B! s$ p, O2 a. ^( G8 M直通车所有的计划构成了直通车账户权重。9 V7 y2 J# L2 a7 k
直通车的账户权重影响所有计划的权重，所有计划之间相互影响权重
: k% r, O6 s7 q计划影响计划下面推广的产品的权重，产品之间相互影响权重) g/ ~( e" Q/ m+ f
产品影响产品下面关键词的权重，关键词之间相互影响！
7 k: a* n( |+ {6 P" L, L很多人直通车做不好的原因就是因为账户权重太烂了！
7 i8 n8 w4 l: ?2 ^如果你直通车账户权重太烂，你直通车永远做不好！！！
6 b% h1 s& T2 [3 {如何识别直通车账户权重的好坏呢？
( C: L4 W! w5 x- l _* e9 n2 Q直通车后台-工具优化中心-质量分占比和变化趋势: K$ E D4 [7 w u7 R
9-10分的占比越高呢，账户权重越高
( l/ m' G9 y7 T% w# t0 v
告诉你玩转直通车的核心
" V! Y6 `$ k. D3 ^; W
告诉你玩转直通车的核心
3 F0 H3 m; R# N4 g! U; u3 n越绿越差哦....（只有PC的，无线暂时没有）1 q' i; `; T! \0 Y- J4 o9 O
账户权重高，计划里面的词全是10分，而且3个格子都满格
9 R6 s* a5 L( g7 n3 w加的词也基本都是10分，而且满格，很低的出价就可以获得很好的排名跟流量
. C' z, P! I: C' z账户权重低，加的词初始分很低，基本6-7分
" ~! T, F% H! _7 Z9 L很高的出价拉到前面位置，也展现很少# Z0 K0 I: l( D" g# `+ W
如何提高直通车账户权重呢？0 v& _5 g8 E+ h' B- g C- m7 E: B
其实就是之前很多派代大神写的直通车如何一夜10分
3 U) @' c- k# {- m在8月20号之后有很多这样的帖子！, C6 y8 d/ p o+ }6 ?+ u" e
但是核心就是提高直通车的账户权重; `% t' q+ e$ ]
看到一个5800的线下培训
( `! @! r) s( K+ M5 T讲的10种快速上10分的方法! I. y0 U ?6 k6 \% r+ f
但是有人能操作成功，但是有人就操作不成功
( t$ d+ q! i; Q; O4 R. i" J问题的关键在于要选择适合自己现状的方式) F: P: t6 e! W
提高直通车权重核心点：: o$ H" J6 ~2 W9 E: b) g
一、产品永远是第一
$ {. e0 [* c7 C }! U1.质量好（必须好）
5 i4 b E- }! E: y$ y2.市场接受度高（款式好）
" z& ? I$ h# E2 }产品定位、款式、属性、价格是不是符合你的人群' s. e h# M+ o2 a
二、关键词的选择（重点中的重点）
- Z7 w( m8 W0 V, k那个非常火爆的5800的线下培训10种方法，说来说去，说的就是如何选词而已
# a# K2 S" z3 `6 Z. m# ?8 ?" x想知道的，可以私下找我6 t; U: M, q( I0 k6 i2 s
选词的核心点只有2点：
6 _. _6 F- f0 h2 p- k1.相关性
% U3 C; K3 A* G0 k, u: L类目相关性，注意不要放错类目$ ^6 z/ d2 P2 K: ?9 z
文本相关性，推广关键词跟推广标题，跟宝贝标题的相关性8 Y' }" H' q, J' h( a p2 t2 K/ M
属性相关性，关键词跟产品属性的相关性，注意属性填写完整* H3 u; s: L4 v% j! Q
2.点击率 G2 l, j. V8 [! d3 j x! z$ n
关键词本身点击率高（不考虑图片的情况下）
" w9 k) r6 E: ]% X选词的几种方法：
' G$ I M% V7 L- D( Z1.大词（类目大词，或者流量非常高的词）
0 F; ~1 R9 B1 ]不建议80%的人去操作，因为非常的不好控制，小类目可以试试6 Z# t- [3 C! ^" z
2.通过标题、属性、风格组合关键词
, ]9 P+ w2 B# C" d为什么这么选词？4 `6 O& }* o' c& w# x
答：相关性高（文本相关，属性相关）) j6 A V9 m% ?* Q. r i
然后用流量解析去查他们的数据
: J5 p& A/ S) u6 [5 w分析展现量、点击量、点击率、竞争度的数据0 B, P1 q; y2 G( ~; R3 _
这里没有一个具体的数据去参考，大家根据自己的类目，自己产品，自己的实力
# g, F- ~" i+ ] c/ E0 T6 l选择适合自己的关键词就行了。
, e8 }4 g$ z2 V前提是有一定展现跟点击，并且你有能力去竞争并且点击率也不错！$ D3 i- U; L6 M' h
选择2-3个词就可以了！3 W* U0 \3 [; k! e) |6 H/ Q
3.通过标题、属性、风格组合关键词组合出来的关键词去找相关词
7 G8 v, F- n) Q3 I可以利用魔方去找或者下拉框，流量解析找的都感觉不太相关！* f$ ?3 O8 C9 M; L
为什么这样找词？# I5 p. d/ p) ^% S s
答:相关性高
! F7 L4 _$ A, V依然去分析这些词的数据，方法同上！8 G) T2 z/ Q' V0 C
4.根据直通车里面推荐的词& O: B; V5 [4 |5 \* T
告诉你玩转直通车的核心
, i6 a0 s) T# i0 ?! ~. n* K
注意观察这些数据：
6 _% D# W; H& M! k3 c首先相关性一定要高
. a$ z/ ]8 Z" M其次是点击率+ t0 |7 i9 b q* D* O
但是需要控制在一定范围的展现内，不要太低，太高，适合自己的情况
: T2 D* f5 Y, S; ~5 a' e9 ^0 u其次是竞争度- }5 G1 L: ]7 g' L: x5 L
用这样的方式选择3个左右的词
+ \0 D" L8 W* k" M# c5.品牌词，俗称竞品词（品牌词+类目词）/ j* Z1 g( x& [8 V2 t
为什么要加品牌词？
. I0 r. j8 E! w' ^- o1 x% p9 L1 j因为点击率高，前期可以用这样的词去，拉高账户权重，后面再加其他的词: w0 i/ H8 m% x2 @2 a. c* _
直通车允许加其他品牌词的关键词吗？$ B; R$ q3 g: E/ L0 G& b
答：可以！！0 G+ b6 K5 g! U" k' `- @
此方法适合一些关键词比较少的类目.$ l* s. c5 N i4 w9 C* d! y }: U
推荐大家第2、第3的选词方法！
5 p. l8 C T# G0 N1 z' C3 _: g账户的基本设置
6 P& f1 n; J% V, \4 y) T5 a" R目的：控制展现！！从而精准展现，提高点击！
9 c$ j& A6 u/ J) c& u- N3 j8 ^1.创建一个新的计划，先不要加关键词
, V4 ~/ K K7 `, ~, h2 r2.设置日限额150-300元，智能化均匀投放。
: g$ `( ]- m8 i3 f3.设置投放平台: X9 j+ c; ^4 ^: @, i0 V
关闭所有站外，关闭定向推广，如果账户权重低也关闭无线端
1 f2 H& s8 V. g+ b: x/ @4.设置投放时间3 H: R% k( s$ e
①如果你选择的是展现比较大的关键词4 ]& M0 c I- y& J4 a
选择行业访客数多的2-3个时间段
- l( }) I7 @; ~ Z( ]7 u& X+ M0 H用数据魔方或者生意经查看
" J n# d8 J: j! a) L9 Y比如选择晚上9-10点
6 K d+ {# q6 v$ Q②如果你选择的是展现较小的关键词
: D4 z9 i# U# z# A3 m& U: z9 v" J参考行业模板或者
* \7 u5 Q3 `# Y' d9点-23点100%，其他时间30%或者不投放
0 I+ ], a6 y4 @$ u5.设置投放地域
# a6 h4 P6 _+ h K. l' L; c# i①如果你选择的是展现比较大的关键词
! J7 R7 _5 V, a7 M' y& D3 k4 \根据核心词在流量解析里面查询7天数据
* W. X! ^3 L* w3 j选择有一定点击量并且点击率转化率高交叉的5-10个地域
3 [6 Y# v2 M1 O- U②如果你选择的是展现较小的关键词0 T h6 m- s1 U- Z9 p& U3 C
去除偏远地域就可
( ?' o3 m* x3 F7 e7 _( ?国外跟邮费贵的地方$ o' D' n0 ]* _' V3 t( L. T
6.添加关键词
0 D( |: o3 }' A$ \$ G把之前选择的关键词添加进计划，出价按照行业的120-200%' G3 r6 {6 C, G' O1 ?
①添加进去的关键词至少8分以上
& ~' o/ ~1 A) x* U; @. E0 [②质量得分相关性那个格子是满格的' _+ k a3 Y/ F7 x7 D$ k/ a
匹配方式：精准匹配3 m* i' E+ s& [3 h( z4 P' R: b+ h
7.添加创意图
* |5 A; l$ u }9 }% o9 R; e①添加2张不同创意的图片* w; |! B7 `7 q7 X3 E, M# |1 l
一个可以突出产品利益点
8 B% C. y; y. Y: ?! j一个可以突出卖点
/ G5 ^- C1 j# p v6 p②创意标题可以一致
7 H% A. j7 z( k6 q! m现在可以添加4个创意图而且PC跟无线可以分开设置# s( J7 ], E9 h t% b& H5 a& {: F
PC端的创意标题可以完全覆盖推广关键词$ U9 n0 z( D$ B. t
目的是提高关键词的相关性，因为PC的推广创意对点击率影响不高！
' V" i y; Z( P/ Z. w无线端的推广创意
8 k/ l7 V( E3 f) B# w% c点击率为主
8 Y6 r0 }7 R# V& Z文案自由发挥（可以用相同的图片 不同的推广标题去测试） Z$ K6 ?* J( K/ d
③流量分配方式
! [9 F) |: K. K轮播，快速测试出优质图片1 b7 l+ a! N& m/ H$ G# A6 v0 C
一般有40多个点击基本就可以测试出图片好坏！
' l/ k+ }( e4 I8 Z2 c提权操作的方法
7 R" R) }: w8 q4 V# b( P2 `1.卡一个好的位置（好的点击率）
8 {+ J0 e( G+ m# l9 C先给自己一个可以承受的最大价格( L& O# I9 p' S7 m- S/ E' y
①如果竞争不大尽量调整到前1-5名
v! k' H! f8 R& I②如果竞争大可以调整到第二页的前1-5名
; U: V/ \8 ]( O, p, T6 k③如果竞争太大卡不到合适位置，暂时删除
( t: D1 V$ i8 X1 F! U( P% W/ l2.观察实时的点击率数据（1-2个小时看一次）
0 k* ]. ] F/ [5 q" L t5 `* P直通车选择今天的数据，观察有展现的关键词8 @: w0 E( w8 Z1 } k
观察实时点击率* w5 U6 ]) `9 @$ a- X
建议点击率可以高于行业平均数据，数据在流量解析后台看
9 i% S9 Z7 j9 N% E4 y. T( x点击率低怎么办？
$ i8 \, k/ e$ J) k. _如果实在做不上去点击率- o: i2 e- u! z* S* T* @: Q
前期可以用一些工具去辅助下点击率, S( n. \) f) k/ s
不要依赖工具，不如上去展现高了，工具是补不过来的 \" c. m5 `* P! s0 R: n$ _
这也是很多人做不上去的原因，太依赖工具
( a$ q/ Y# m7 }2 B6 X% E工具只能做前期的辅助，但是后期还是要靠店铺基础( z. o" m; Q. c: S' }: `
如果离开工具，点击率做不上去, d* _) J$ _5 l( y; X8 [
首先是优化图片，优化图片还不行就考虑2 u; c" n& b, v* P
自己产品的定位，款式 ，风格，属性，价格还有活动等# p3 ]3 `; v9 q4 s9 y' Q
不断的去测试！$ X+ V) g1 o/ {) I) ?/ Y# t4 X5 R
关于如何提升图片点击率，可以另开一篇帖子去专门写！" O' F0 I) @! c0 m( r. @/ a: C
点击率能做好，基本不会出问题7 R% {# I" V( R" F
3.烧完预算，自动下线, W5 v) A" M- I8 A6 J) Z
如果点击率不差，基本2天可以上10分，而且质量分的格子是满的
% S& o0 M! ]7 Q6 {& {2 A7 dPPC也会大幅度下降7 x; e+ I& t8 W; J4 g8 ]( y7 Q
4.第二天
7 ]3 S7 _! W* `如果质量分掉了或者点击率超低
7 g" ^; |# y7 d5 x删除计划重来+ H! H+ ^" K* T, `3 y1 c
千万不要留着去勉强，会拖垮整个账户的，后面越来越难做
* \% F, R( P, K8 G0 J" x6 \$ Q这也是大部分人开不好的的原因，删掉比留着更好, p U& V% L$ w* M' z
如果质量分涨了证明成功了，继续保持点击率1 t; Y7 F- k4 c# o2 h3 z
直到质量分10分，格子都满，优化中心提示10分占比100%; G \5 |! d7 c
开始慢慢加关键词，慢慢增加地域跟时间段！" E3 S6 ^+ {. Z. g X; e* X
保持点击率，账户权重不会掉下来，而且加的词会质量分相对高点！
& }6 T! g6 U O5 ~" J" Z# _总结：7 v. D/ e( b f r1 R
做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！
- P3 t2 S- Z$ }6 `做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！
+ w1 H' r9 j9 Z$ c A6 C% h- v做好直通车的前提是做好直通车的账户权重！& c$ F7 h& i5 W
重要的事情，重复说三遍。(文/电商默戮)& X1 K- }% x8 j. Q3 K0 B
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发表于 2015-12-18 16:35:52
发表于 2015-12-18 17:21:31
; Y9 {5 w# v' f' c) S; _